Bouba Kaélé
21 Octobre 2003
Parée de sa nouvelle identité visuelle - la bouteille laissant échapper son contenu a cédé depuis quelque temps la place à la vague avec une touche de jaune et plein de bulles-, plus petite, mais, toujours aussi sexy avec sa silhouette qui rappelle étrangement une dame vêtue d'une robe en fourreau Bref, avec ce look irrésistible, elle aura certainement beaucoup de mal à passer inaperçue dans les rayons et à ne pas séduire la cible à laquelle elle est destinée : la jeunesse.
Ainsi dans le sillage de la campagne "Real" lancée en mai dernier, Coca-Cola vient de lancer sur le marché camerounais un nouveau conditionnement pour sa boisson gazeuse centenaire. La palette de choix des consommateurs en matière de bouteilles se trouve désormais élargie. Aux cannettes en aluminium, bouteilles en verre de 33 et 65 cl, s'ajoutera désormais la bouteille en PET de 50 cl (PET désigne de façon générique un certain type de bouteilles en plastique. Ce sigle est l'abréviation du nom chimique du composé à partir duquel sont obtenues certaines bouteilles, parmi lesquelles, celle de Coca-Cola à savoir le polyéthylène téréphtalate). Elle vient ainsi renforcer une gamme où l'on trouvait déjà une bouteille d'une contenance 1,5 l soufflée dans la même matière.
Pour les responsables de Coca-Cola pour la région Afrique centrale, ce lancement "répond à une demande croissante des consommateurs de Coca-Cola qui, de plus en plus actifs, sont à la recherche d'emballages plus pratiques". Pour eux, cet emballage qui porte le nom de Very Important Player Pack "offre des atouts considérables : la bouteille en plastique est incassable, sa taille permet un port facile et surtout son design très tendance font de cet conditionnement le pack qui convient le mieux à l'attitude de personnes ayant un esprit jeune".
Pour accompagner cette nouveauté, affichage, presse, télévision et radio ont été sollicités. Ainsi les visuels et les spots ne se focalisent pas uniquement sur le packaging. Fidèles à la démarche de Coca-Cola, ils véhiculent également la "Vip attitude", qui se résume en "authenticité, contemporanéité, dans le move et cool". Démarche assez originale, le lancement avait été précédé à Douala par la sélection d'une centaine d'ambassadeurs qui avait pour mission de vulgariser le nouvel emballage auprès du coeur de cible. Pour couronner les activités de lancement, Coca-Cola organisera du 31 au 2 octobre au collège de La Salle à Douala un festival dénommé "Vip Festival". Une occasion pour la jeunesse de montrer leur "Vip attitude autour d'une série d'activités ludiques (babyfoot, billard, flippper, basketball ) avec en apothéose un concert du groupe de rap français Neg'Marons.
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