Moussa Ouyougoute
10 Novembre 2003
Bien que sa part de marché au niveau national oscille entre 25 et 30%, Audio Vidéo Satellite (Auvisat) a encore beaucoup à faire avant de s'assurer une place de leader.
C'est du moins le sentiment du directeur général, M. Rachid Boudjeloud. Et pour cause, il faudrait au préalable que les pouvoirs publics se décident enfin et de manière définitive à mettre un terme à la concurrence déloyale.Auvisat, entreprise à fort potentiel de développement, est créée en juillet 1995. Le projet est le produit d'une expérience. Le patron qui était grossiste avait constaté que ses clients renouvelaient chaque semaine leurs stocks, déjà épuisés par une demande en progression constante. D'où l'idée de verser dans les activités de montage, selon le procédé CKD, de téléviseurs couleur et de démodulateurs numériques.L'entreprise est performante compte tenu de la qualité des produits mis sur le marché. Le design n'a rien à envier aux produits importés ou montés chez nous. Et pour soutenir l'ensemble de ses structures d'exploitation et de production, en dehors du siège social et de l'atelier de montage, tous deux implantés à Béjaïa, Auvisat dispose d'un réseau national composé de deux succursales (à Alger et à Annaba), organiquement rattachées à l'entreprise, d'un ensemble de points de vente, échelle grossiste, répartis sur les quatre régions du pays et enfin de structures de service après-vente (SAV) comprenant 62 agents agréés rayonnant sur l'ensemble du territoire national.L'entreprise, qui attend l'achèvement du projet de Oued Ghir, est aujourd'hui en pleine expansion.
Confortée par ses points forts, à savoir maîtrise technologique, efficacité commerciale et financière, Auvisat projette d'atteindre dans le futur immédiat un certain nombre d'objectifs. Un des plus importants, a-t-on énuméré, demeure une multiplication de sa production sur le double plan quantitatif et qualitatif en vue d'augmenter ses parts de marché national et l'entreprise compte se battre sur un autre terrain : les exportations, jusqu'ici négligées. En dernier, l'élargissement de sa gamme de produits par l'intégration de produits nouveaux, une création conséquente d'emplois. Quant à la concurrence des produits importés, le patron d'Auvisat ne peut que déplorer cet état de fait et dénoncer cette situation qui fait que des importateurs arrivent à dédouaner leurs marchandises en déclarant des produits (c'est le cas de l'électroménager, des téléviseurs et des démodulateurs numériques) facturés à des prix plus que dérisoires. «Ce n'est franchement pas sérieux», a dénoncé M. Boudjeloud. C'est évidemment décourageant pour les entreprises qui paient leurs impôts et autres taxes.
En attendant donc que les pouvoirs publics daignent enfin prendre à bras-le-corps ce fléau qui gangrène tous les secteurs d'activités productifs, le manager a, tant bien que mal, essayé de tenir le coup. Ainsi, pour faire face à cette concurrence déloyale, il a décidé de riposter en taillant dans ses coûts et en renouvelant ses produits.Et ce défi a un coût : l'investissement s'élève à 180 millions de dinars. Il s'agit de la nouvelle usine de montage sise à la zone d'activité de Oued Ghir. «On en est à 40% d'avancement des travaux», a indiqué le patron qui espère arriver dans un proche avenir, avec l'aide de l'équipe de jeunes dynamiques qui l'entoure, à redynamiser les ventes en renouvelant la gamme de produits.
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