Eugène Dipanda
11 Novembre 2003
Après l'Afrique de l'Ouest, "Les sorciers de la pub" s'installent au Cameroun
Ils n'auront pas fait dans la dentelle, à l'occasion de leur première grande sortie publique en terre camerounaise. Autour de la piscine de l'Hôtel Méridien de Douala, le mercredi 29 octobre 2003 dernier, Fabrice Sawegnon et ses collaborateurs ont d'ailleurs stupéfié leur nombreux invités, avec des mises en scène dont ils semblent avoir seuls le secret. Le maquillage des hôtesses, les jeux de lumières, le décor et les sonorités, chaque détail aura en effet constitué toute une curiosité. Une prise de contact qui s'est voulue une exceptionnelle soirée culturelle, marquant ainsi le lancement officiel des activités de Voodoo Communication au Cameroun. Une agence conseil en communication qui est en train d'étendre ses tentacules, après avoir acquis sa notoriété dans toute l'Afrique de l'Ouest.
La création d'un bureau de Voodoo Communication à Douala se veut donc un challenge de plus pour ses promoteurs. Un déploiement qui répond au souci d'internationalisation de la structure, qui voudrait " faire de [son] originalité, une universalité ". Et parlant d'originalité, la dénomination même de l'agence, Voodoo, en constitue déjà une en soi. A ceux qui rapprochent instinctivement " les sorciers de la pub ", personnels de Voodoo, aux " fils de la foudre ", adeptes de Vodou, Guy Hervé Lokpo, directeur commercial de Voodoo Communication, tient un langage ambivalent. Si ce dernier rejette fermement tout lien de sa structure avec quelque monde occulte, il n'est pas moins satisfait de l'effet marketing que cette homonymie procure à l'agence qui l'emploie. Un souci de positionnement, voire une simple volonté de marquer la rupture avec ce qui est courant ; avec ce qu'on a pris l'habitude de côtoyer très souvent.
En dépit de la ferme volonté affichée par ses dirigeants, certains observateurs ne manquent cependant pas d'émettre quelques réserves, quant à l'efficacité de la politique d'internationalisation de Voodoo Communication. Les pessimistes se fondent notamment sur certaines spécificités et autres réalités locales, pas toujours favorables à l'émergence de nouvelles structures, fussent-elles expertes et ambitieuses. Un avis que ne partage pas Guy Hervé Lokpo, résolument confiant au triptyque " Sang neuf, vibration Africaine et expertise internationale ", qui fonde Voodoo Communication ; c'est-à-dire un groupe essentiellement jeune (28 ans de moyenne d'âge), une connaissance des comportements socioculturels des consommateurs, et une compétence sans frontières dans les domaines de la création, par exemple. Avec " les motifs, la rythmique et la chaleur de la symbolique africaine ; une identité visuelle forte et contemporaine adaptée aux publics cibles ", Voodoo Communication est également aguerrie au marketing stratégique, à l'événementiel, au conseil et au planning média Une grosse expérience construite en très peu de temps !
La petite histoire de Voodoo Communication plaide en effet en sa faveur. Elle est la preuve que l'agence dispose effectivement des capacités réelles. Créée en 1999 en Côte d'Ivoire, Voodoo Communication est aujourd'hui présente dans sept pays Africains. Ses grands clients, institutionnels, multinationales et industriels, à l'instar de Ecobank, Microsoft, Pnud, Chocodi, Bat, Cfao Technologies, Orange, Unilever semblent en plus lui faire une entière confiance pour son professionalisme. Une prédisposition qui, en novembre 2002, aura facilité l'attribution du Mondial d'Or de la publicité Francophone à Voodoo Communication, grâce à la campagne de " rebranding " montée en multimédia pour le compte de l'opérateur de télécoms, Orange. Une grande première pour l'Afrique, dans une compétition où rivalisent les plus grandes agences conseil en communication du monde ! A Douala, on est tout attention déjà dans la ville : le Voodoo est bel et bien là
Be the first to Write a Comment!
Copyright © 2003 Le Quotidien Mutations. Droits de reproduction et de diffusion réservés. Distribué par AllAfrica Global Media (allAfrica.com). Pour tout commentaire ou demande d'autorisation de reproduction ou de diffusion, contactez directement le propriétaire des droits en cliquant ici.
AllAfrica collecte et indexe du contenu provenant de plus de 125 organes de presse d'Afrique ainsi que de plus de 200 autres sources d'informations et de nouvelles. Les pourvoyeurs d'informations de AllAfrica gardent l'entière responsabilité éditoriale de leur production. Les articles et documents identifiant AllAfrica comme source sont produits ou commandés par AllAfrica.
