Imen Haouari
24 Novembre 2003
de la poupée de promenade aux voitures rechargeables .
Elle s'appelle Daisy. Elle a de beaux cheveux blonds, mesure 60 cm et veut bien faire la promenade avec vous si vous l'actionnez. C'est la nouvelle coqueluche des petites filles âgées entre 3 et 6 ans, qui marche à la demande et que l'on s'arrache pour l'inviter à des dînettes et des goûters entre copines.
Une boutique de jouets à Tunis en a commandé une vingtaine cette année pour faire face à une demande qui croît de façon exponentielle à la veille de l'Aïd. En important cette poupée d'Espagne juste par curiosité pour découvrir ce nouveau modèle mis sur le marché européen, le propriétaire ne savait pas qu'elle allait connaître un tel succès. "Cette poupée a pour particularité, contrairement aux autres, d'être de la même taille qu'une petite fille. On a l'impression qu'elle à une vie. Pour certaines filles, elle fait office de soeur, de confidente, une poupée à qui on peut raconter des histoires et avec qui on peut se promener dans la maison".
Aujourd'hui, cette poupée marcheuse, en passe de devenir le compagnon de jeu préféré d'une nouvelle génération de petites filles, qui ne veulent plus se contenter d'une petite poupée inerte avec laquelle les échanges se cantonneraient à de simples gestes mécaniques, fait grincer les dents à de nombreux producteurs de jouets, qui multiplient les formes, les accessoires et les modèles pour préserver leurs parts de marché. C'est entre autres le cas du père de la fameuse Barbie, leader sur le marché qui joue la carte de l'innovation pour garder sa place au soleil. Barbie mariée, Barbie médecin, Barbie aux sports d'hiver, Barbie star, la fameuse poupée s'adapte cette année à tous les goûts et se décline sous toutes les tendances. Les costumes sont taillés dans du satin, de l'organza, du shantoung, le fourneau de sa cuisinière s'allume lorsqu'on le fait fonctionner et l'eau coule pour de vrai quand Barbie veut se doucher.
Certaines boutiques de la capitale ont d'ailleurs aménagé des espaces spéciaux pour mettre en relief les accessoires qui accompagnent la poupée et qui, chaque année, se vendent comme des petits pains. On peut y voir la maison magique de Barbie équipée de toutes les commodités : lit à baldaquin, cheminée dans le salon, cuisinière, salle de bains, salle à manger avec buffet,chambre d'amis qui laisse échapper des notes de musique dès que la porte d'entrée s'ouvre, ainsi que le train dans lequel elle se promène une fois par semaine en compagnie de ses autres amis pour déambuler dans le parc, et qui est monté sur un circuit électrique. Ceux qui ne peuvent se procurer Barbie car elle coûte assez cher - près de 50 dinars sans les accessoires - peuvent se rabattre sur ses sosies Cindy, Lisa et Maria fabriqués en Chine.
Les sosies de Barbie
Si ces poupées sont une parfaite réplique du jouet mondialement connu pour sa plastique irréprochable, des différences subsistent, toutefois, au niveau de la qualité de la matière utilisée pour fabriquer ces jouets: latex de second choix, membres rigides contrairement à ceux de la Barbie qu'on peut remuer
"La différence est minime, observe un vendeur de jouets de la capitale. C'est au niveau des costumes de la Barbie qu'on la remarque par exemple. La robe de mariée de la Barbie est conçue avec du vrai satin. Ce n'est pas le cas pour les jouets contrefaits. Leurs vêtements sont de moins bonne qualité. Mais un enfant ne fait pas attention à ce genre de détail. Reste que pour Barbie, on paye la marque déposée Mattel qui est un garant de la qualité du produit. Mais les parents qui sont face à plusieurs dépenses préfèrent acheter une poupée qui ressemble comme deux gouttes d'eau à Barbie et qui coûte moins cher. Ils achètent alors les accessoires de Barbie qui sont vendus séparément et qui coûtent entre 20 et trente dinars. La salle à manger de barbie avec son buffet et son service de table. Bref, le tout reste relativement peu élevé par rapport au prix de la Barbie qui, vendue seule coûte déjà assez cher".
Un chargeur pour les voitures de course
Initier les enfants âgés de cinq ans et plus à différents rôles sociaux, leur permettre de devenir "médecin", "maman" ou "coiffeuse" avant l'âge, ce créneau a été exploité par de nombreuses entreprises qui ont conçu des jouets permettant aux culottes courtes de mieux s'intégrer dans leur environnement, en simulant des scènes quotidiennes de la vie de tous les jours : intervention des sapeurs pompiers sur un incendie, intervention des agents de la sécurité nationale en cas d'accident Un petit tour du côté d'une boutique d'El Menzah nous a permis ainsi de découvrir des hélicoptères et des voitures de police de taille moyenne vendus avec des feux de signalisation et des figurines, permettant de reconstituer la scène d'un accident de la circulation, ainsi que des grues élévatrices et des ambulances, le tout activé à distance grâce à des télécommandes, faisant partie des nouveaux arrivages de la boutique.
Importés d'Espagne et de Chine, une partie a déjà été écoulée pour le jour de l'Aïd. "Un enfant âgé de cinq ans peut comprendre grâce à ce type de jouets à quoi sert une grue où quel rôle joue le camion d'un sapeur pompier et comment il fonctionne". Même principe pour les filles. Le désir de coquetterie et l'envie d'imiter maman chez celles âgées de plus de six ans auront servi de catalyseur pour les producteurs qui ont conçu cette année des jouets plus vrais que nature à l'instar des aspirateurs et des micro-ondes. Leur secret de réussite? Savoir tenir compte des désirs enfouis de ces petits choux pour commercialiser le maximum de leurs produits. "L'aspirateur destiné aux enfants âgés de plus de six ans fonctionne comme un vrai mais à une faible puissance, explique le chef d'un rayon de jouets dans une surface commerciale. Il suffit de le brancher à une prise et il fonctionne. Pour le micro-ondes, ce n'est pas la même chose. Par mesure de sécurité, il a juste été équipé d'une petite ampoule qui est installée à l'intérieur. Lorsque l'enfant actionne le bouton, qui est supposé le mettre en marche, l'intérieur du micro-ondes s'allume et la broche commence à tourner faisant croire qu'il fonctionne pour de vrai".
Côté rayon jouets pour les garçons, les voitures de course tout-terrain continuent à faire l'unanimité. Seule différence cette année : elles sont rechargeables pour éviter aux parents d'acheter toutes les semaines de nouvelles piles, servant à remplacer les anciennes vitres épuisées par les jeux incessants des culottes courtes. "La différence au niveau du prix n'est pas énorme. Une voiture de course fonctionnant avec des piles coûte environ trente dinars, note un vendeur de jouets. Les nouvelles voitures équipées de chargeurs coûtent dix dinars de plus, soit quarante dinars, mais elles sont plus pratiques".
Bref, comme quoi tous les moyens sont bons pour gagner la course de la séduction.
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