Bernard Saminaden
28 Novembre 2003
Port Louis — Plus de 11 % des jeunes âgés entre 12 et 24 ans consomment de l'alcool tous les jours. Ce chiffre, établi à l'issue d'une enquête de la National Agency for the Treatment & Rehabilitation of Substance Abusers (NATRESA), a de quoi faire bondir. C'est ce qu'ont fait les agences de publicité. L'Association of advertising agencies of Mauritius (AAA) a travaillé sur un projet de convention qui régira la publicité des produits alcoolisés.
"Nous voulons dégager un consensus sur la question parmi les opérateurs du marché de la publicité, lequel aboutira à une convention", a expliqué Cyril Palan, le président de l'AAA, lors d'une conférence et accompagné de Rama Poonoosamy de l'agence Immedia et de Carlo Felix de Top Advertising.
Cette convention obligera les opérateurs à faire figurer sur toute publicité - audiovisuelle, de presse parlée et écrite, et bill board - la mention "A consommer avec modération" en anglais ou créole sur 8 % de la hauteur de toute publicité.
Pour la télévision, tout message publicitaire audiovisuel sur les boissons alcoolisées doit comporter le texte de la mise en garde au bas de l'écran et sur toute la largeur pendant au moins une seconde. Selon Cyril Palan, l'Independent Broadcasting Authority travaille actuellement sur un code d'éthique pour la publicité qui passera sur les radios et à la télé.
Rama Poonoosamy a, lui, souligné que les compagnies de publicité veulent professionnaliser ce marché et inculquer une responsabilité au sein du public sur l'abus de l'alcool. "Il ne s'agit surtout pas de faire l'apologie d'une consommation effrénée de l'alcool en favorisant une publicité débridée avec pour seule motivation le profit, mais d'oeuvrer en toute responsabilité, lucidité et circonspection afin de prévenir une législation qui, demain, interdirait purement et simplement toute publicité de produits alcoolisés."
Les responsables de l'AAA ont fait remarquer que la somme de Rs25 millions à Rs 30 millions constitue le marché de la publicité sur les produits alcoolisées à Maurice. Les gérants de ce budget relativement important : annonceurs, agences et médias, presse parlée et écrite.
Les responsables de l'AAA se disent aussi contre les publicités pour les boissons alcoolisées sur des autobus et à proximité des écoles.
Be the first to Write a Comment!
Copyright © 2003 L'Express. Droits de reproduction et de diffusion réservés. Distribué par AllAfrica Global Media (allAfrica.com). Pour tout commentaire ou demande d'autorisation de reproduction ou de diffusion, contactez directement le propriétaire des droits en cliquant ici.
AllAfrica collecte et indexe du contenu provenant de plus de 125 organes de presse d'Afrique ainsi que de plus de 200 autres sources d'informations et de nouvelles. Les pourvoyeurs d'informations de AllAfrica gardent l'entière responsabilité éditoriale de leur production. Les articles et documents identifiant AllAfrica comme source sont produits ou commandés par AllAfrica.
