M.naboulssi
3 Décembre 2003
Le séminaire germano-marocain sur le "Tourisme au Maroc-le marché allemand: situation et perspective", a été organisé lundi à Agadir, à l'initiative de l'Ambassade d'Allemagne à Rabat en collaboration avec la Chambre allemande de commerce et d'industrie de Casablanca et le ministère du Tourisme.
La tenue de cette rencontre est d'une grande importance. Il suffit de constater que l'Allemagne, premier pays du monde exportateur de touristes, a été pendant plusieurs années le marché émetteur par excellence sur la destination Agadir, première station balnéaire du Maroc. Seulement, depuis les années 90, le nombre de touristes en provenance de ce pays a entamé une baisse considérable et les touristes allemands ont baissé de 50% au titre des arrivées durant les 10 dernières années. Les spécialistes attribuent cette situation aux mutations du marché allemand après l'unification des deux pays (RFA-RDA), l'extension de l'Union Européenne et l'entrée en viguer de l'euro, l'émergence d'autres stations concurrentes notamment en Tunisie, en Egypte et en Turquie. Le fléchissement a été marqué notamment par l'absence d'investissements des Tour-Opérateurs (T.O) allemands dans les infrastructures touristiques à Agadir, l'insuffisance des campagnes de promotion sur le marché allemand et le problème de transport aérien notamment en ce qui concerne les lignes directes.
Pour faire face à cette situation, plusieurs actions ont été entreprises afin de diversifier et améliorer le produit, sauvegarder l'environnement, encourager l'investissement et lutter contre tous les phénomènes nuisibles. Dans ce cadre également, une étude sur le développement touristique d'Agadir sera lancée incessamment et portera sur l'analyse marketing de la station et les plans d'animation et d'amélioration de la qualité urbaine et paysagère de la ville. De plus, les différents acteurs sont appelés à mettre en place une politique de promotion agressive de concert avec les associations professionnelles régionales. Les T.O, pierre angulaire de toute commercialisation d'une destination, peuvent participer activement au retour des Allemands sur le marché national en général et sur Agadir en particulier.
Dans son intervention aux travaux de ce séminaire, l'Ambassadeur allemand, M. Roland Mauch a évoqué le choix du gouvernement marocain, qui a érigé le tourisme en locomotive du développement, rappelant l'objectif défini par SM le Roi Mohammed VI en janvier 2001 à Marrakech, consistant en l'accueil de 10 millions de touristes en 2010. M. Mauch a indiqué que la promotion de l'industrie du tourisme fait partie du processus de modernisation et révèle une volonté d'ouverture sur le monde, soulignant que ce secteur est économiquement essentiel pour le Maroc et ce par les emplois qu'il crée et les devises qu'il draine.
Il convient de retenir qu'en 2002, les recettes touristiques ont atteint 2,4 milliards d'euros, soit 16% de l'ensemble des recettes de la balance des paiements, a-t-il noté. M. Mauch a d'autre part souligné que le Maroc en tant que pays touristique offre des conditions idéales (nature, culture, situation géographique) pour les touristes allemands, indiquant qu'au niveau des relations économiques germano-marocaines, ce secteur pourrait être consolidé. Et d'ajouter que la baisse du nombre des touristes allemands a été générale (mais ressentie fortement au Maroc), en raison de multiples facteurs (conjoncture internationale liée aux menaces terroristes et aux épidémies comme le Sras). D'où ce séminaire qui permettra de traiter le fond du problème, d'identifier les déficits et de développer des stratégies pour parvenir à un essor du tourisme germano-marocain.
Les grands axes de cette rencontre germano-marocaine ont porté sur l'analyse du Maroc en tant que pays touristique, le benchmarking international compte tenu des plus importants concurrents du Maroc, l'évaluation des potentialités touristiques encore non exploitables (le tourisme écologique, culturel ou de bien-être) ainsi que le développement de stratégies pour la commercialisation du produit Maroc sur le marché allemand. Les "Circuits du Sahara: expériences et propositions", "50 années de voyages de culture au Maroc", "Potentiel écotouristique dans les aires protégées au Maroc: Parc Souss-Massa", "Contribution au développement d'un tourisme durable et solidaire: expérience de la vallée du Draâ" et "Quel plan d'actions pour la relance du marché allemand (2002-2008)", ont fait l'objet de communications de la table ronde programmée pour ce séminaire. Des responsables du ministère du Tourisme, des représentants des Tour-opérateurs, des responsables de l'Onmt, de la Ram, du Conseil régional du tourisme (Crt) d'Agadir et des responsables et professionnels du tourisme marocain et allemand ont pris part à ce séminaire.
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