M.o.
9 Décembre 2003
Vingt-cinq ans après le lancement de "Mambo " sur le marché camerounais, la barre de chocolaté commercialisée par Chococam s'offre des habits neufs. Le graphisme et les couleurs de son emballage se sont accordés à l'air du temps.
Cette mutation s'appuie sur une campagne d'affichage, visible sur affichettes de 40x60cm depuis le 17 novembre et depuis hier, lundi 8 décembre, elle se décline en affichage de proximité (120 X160 cm). Cette campagne porte l'estampille de l'agence MW Marketing. A la campagne d'affichage, s'ajoute également une batterie d'actions promotionnelles -notamment à la foire " Promo 2003 " qui se déroule actuellement au Parc des expositions de Tsinga, mais aussi sur des marchés et des lieux de regroupement des jeunes. "Mambo souffrait d'un réel manque d'identité propre. Car Mambo était devenu le nom générique donné à toutes les dix-huit références de barres chocolatées fabriquées par Chococam. La marque est commercialisée depuis 1978 et beaucoup de jeunes ne s'identifient plus à ce " Mambo " qui a vieilli. En plus, " le lifting de " Mambo " rentre dans le cadre d'une stratégie de " panafricanisation " de la marque à travers l'uniformisation du graphisme des packagings des filiales du groupe Barry Callebaut en Afrique ", explique Ferdinand Mouko, responsable des actions promotionnelle à Chococam.
Ainsi, le nouveau packaging de " Mambo " inclut les composantes qui rappellent les divers produits commercialisés par Barry Callebaut sur les marchés où il a une implantation. Les contributions à cette nouvelle identité visuelle seront ainsi venues de trois pays. Le Cameroun a ainsi donné, pour la couleur bleue et la ligne brisée jaune or qui sépare en deux parties le nouvel emballage. Chocodi (Cote d'Ivoire) a apporté la tablette de chocolat et une cruche blanche déversant du lait et qui donne une idée de la composition du produit. Pour finir, la police de caractère a été empruntée à Chocosen (Sénégal). Pour mettre une fin à la duperie organisée par certains commerçants, le prix est l'autre axe de communication qui a été mis en avant dans cette campagne promotionnelle. Chococam veut préciser aux consommateurs qu'un "Mambo" coûte 100francs. " Il y avait une diversité de prix institués par les vendeurs et on veut arrêter avec ce désordr ", explique un des responsables de Chococam. Un nouveau look, mais aussi une cure d'amaigrissement. Pour rentrer dans ses nouveaux atours le "mambo nouveau" pèsera désormais 25 au lieu de 30 g.
Be the first to Write a Comment!
Copyright © 2003 Le Quotidien Mutations. Droits de reproduction et de diffusion réservés. Distribué par AllAfrica Global Media (allAfrica.com). Pour tout commentaire ou demande d'autorisation de reproduction ou de diffusion, contactez directement le propriétaire des droits en cliquant ici.
AllAfrica collecte et indexe du contenu provenant de plus de 125 organes de presse d'Afrique ainsi que de plus de 200 autres sources d'informations et de nouvelles. Les pourvoyeurs d'informations de AllAfrica gardent l'entière responsabilité éditoriale de leur production. Les articles et documents identifiant AllAfrica comme source sont produits ou commandés par AllAfrica.
