Ziad Abdelhadi
18 Décembre 2003
Au regard de la croissance du chiffre d'affaires, supérieure à 60%, atteint durant l'exercice 2003, il convient de dire que la SPA Danone-Djurdjura Algérie a réussi, en une année, le pari de s'installer au premier rang des producteurs de produits laitiers frais en Algérie.
Une performance nullement usurpée si l'on en croit les résultats avancés par les deux responsables de cette SPA à l'occasion de la conférence de presse qu'ils ont animée hier dans le nouveau siège de cette société, sis à El Biar (Alger). Boussaad Batouche et Claude Joly, respectivement directeur général et directeur général adjoint ont, tour à tour, brossé un large tableau des activités de leur société et des perspectives proches et futures. M. Batouche a tenu à rappeler que Danone-Djurdjura Algérie est le fruit d'un partenariat (premier du genre) passé pour la première fois entre une entreprise privée algérienne et une société étrangère, et non des moindres. La SPA a été créée en octobre 2001. En 2002, le site des installations où les yaourts sous la marque Djurdjura étaient produits (Akbou, dans la wilaya de Béjaïa) était rénové. Pour sa part, Claude Joly s'est longuement attardé sur les volets production, marketing et objectifs. Selon ce dernier, l'année 2003 a été très bonne pour Danone-Djurdjura Algérie car «nous avons connu une croissance en chiffre d'affaires supérieure à 60%.
Notre part de marché en valeur est passée, selon nos estimations, de 28 à 35%, ce qui nous a rendu leader du marché des produits laitiers frais devant Trèfle et Soummam. Nous avons contribué à faire croître de 40% en volume le marché des produits laitiers frais». Le directeur général adjoint a aussi énuméré les facteurs de succès de son entreprise. Il citera, entre autres, «l'amélioration de la qualité de nos produits pour les mettre au niveau des standards internationaux de Danone, notamment en matière de sécurité alimentaire. La réussite de la promotion été a permis d'inverser la saisonnalité et de vendre plus de yaourts durant la période estivale que lors des autres mois de l'année». Ajouté à cela le lancement réussi de deux nouvelles marques, Dan'up et Danette en plus de l'ouverture de dépôts à Alger et à Oran. Enfin, l'augmentation du nombre de clients et leur fidélisation et l'efficacité des lignes. Le numéro deux de la SPA, profitant de la présence des médias, a annoncé le lancement prochain d'un nouveau produit sous le nom Fruix au prix unitaire de 14 DA et d'une contenance de 90 g.
Un yaourt à base de fruits mixés qui, selon ce responsable, va certainement connaître un franc succès par sa teneur en vitamines et son goût très suave. Nombre d'intervenants ont interpellé les responsables en leur faisant remarquer la différence de goût entre un produit local et celui étranger. Claude Joly a été formel dans ses réponses, affirmant qu'il n'existe aucune différence puisque la composition est intégralement respectée.
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