Edmond R.
23 Décembre 2003
Un journal de 40 pages, c'est plutôt dans les pays développés qu'on en trouve. Et pourtant, à plusieurs reprises, ce journal que vous avez entre les mains l'a fait pendant certains jours, notamment le samedi de ce mois de décembre.
Preuve que c'est la surchauffe de publicité actuellement, non seulement dans la presse écrite mais aussi dans d'autres supports de l'audiovisuel. Les entreprises malgaches ont compris la nécessité de faire de la publicité et n'hésitent pas y consacrer un budget assez conséquent. Un budget qui peut varier, rien que pour le mois de décembre, entre 5 millions et 60 millions de Fmg selon la taille de l'entreprise commerciale concernée.
Trois catégories
La publicité, cela fait vendre surtout quand l'entreprise fait un bon choix de son support. Globalement les entreprises consommatrices de publicités se divisent en trois catégories. Il y a tout d'abord les grands consommateurs de publicité que sont les grandes sociétés de distribution de l'agroalimentaire et de certains biens et services comme la téléphonie mobile, les meubles, l'électroménager. Ces sociétés, dont le département marketing est très bien organisé, dépensent plus de 50 millions de Fmg pour la publicité. Il y a des cas où l'on dépasse même le cap des 100 millions, selon un agent de publicité. Il y a ensuite les sociétés dont la consommation publicitaire se situe entre 15 millions et 20 millions de Fmg pendant le mois de décembre. Ce sont principalement les grandes boutiques de mode, les grands hôtels et autres prestataires de services touristiques. Enfin les petites entreprises commerciales qui, pour la circonstance, n'hésitent pas à dépenser jusqu'à 5 millions de Fmg pour des annonces publicitaires que d'habitude, elles ne font pas tout le long de l'année.
Embellie
Sans entrer dans les détails des dépenses publicitaires des entreprises, l'on constate actuellement une certaine embellie dans le secteur de la publicité à Madagascar. C'est aussi une preuve de la relance économique effective dans la mesure où une augmentation de la consommation de publicité de la part des entreprises signifie aussi une hausse de la consommation des biens et services. Le secteur publicité est également pourvoyeur d'emplois. Outre les recettes publicitaires des supports de tout genre, la publicité a engendré également l'apparition de nouvelles sociétés de service. Beaucoup d'entreprises font maintenant appel à des agences de communication et de publicité, dans la mesure où, non seulement, cela leur évite le coût d'une structure publicitaire au sein de la société, mais également et surtout, les agences spécialisées sont capables de leur offrir des produits et des services de bonne qualité.
Trophée
Dans la capitale, où le marché de la publicité est le plus développé, on compte quelques agences de publicité dont les plus importantes sont Media Consulting, Tam Tam, Factories et Optimum. D'après une récente étude faite par Mlle Ramarosaha Ambinintsoa Lucie Stéphanie, une étudiante en commerce et administration des affaires au sein de l'Institut Supérieur Polytechnique de Madagascar, Média Consulting détient la plus importante part dans le marché de la publicité à Antananarivo. D'ailleurs, cette société créée en 1997 et spécialisée dans la communication, l'édition et l'événementiel, a décroché le trophée de la meilleure agence de communication partenaire de Midi Madagascar, lors de Mille et une Nuit qui a clôturé le vingtième anniversaire de Midi Madagasikara et le cinquième anniversaire de Gazetiko. Deux journaux qui occupent par ailleurs les premières places en matière de part de marché dans la presse écrite.
Be the first to Write a Comment!
Copyright © 2003 Midi Madagasikara. Droits de reproduction et de diffusion réservés. Distribué par AllAfrica Global Media (allAfrica.com). Pour tout commentaire ou demande d'autorisation de reproduction ou de diffusion, contactez directement le propriétaire des droits en cliquant ici.
AllAfrica collecte et indexe du contenu provenant de plus de 125 organes de presse d'Afrique ainsi que de plus de 200 autres sources d'informations et de nouvelles. Les pourvoyeurs d'informations de AllAfrica gardent l'entière responsabilité éditoriale de leur production. Les articles et documents identifiant AllAfrica comme source sont produits ou commandés par AllAfrica.
