Fraternité Matin (Abidjan)
Remi Coulibaly
5 Août 2004
Abidjan — Hier, au Salon Abissa de l'Hôtel Sofitel, la Direction a invité à un petit déjeuner les agences de communication.
En conviant à une agape de réflexion les agences-conseils en communication, marketing et publicité, la Direction générale de Fraternité Matin voulait "se féliciter de la qualité des relations" qu'elle entretient avec ces partenaires d'affaires. Cette rencontre entre dans le cadre de la célébration, en décembre prochain, du 40e anniversaire du "Quotidien leader de l'Afrique noire francophone".
M. Honorat Dé Yédagne, Directeur général de Frat-Mat, qui affirme qu'en " dépit de quelques dysfonctionnements, l'entreprise tire le maximum de ses recettes de la publicité ", ne pouvait ne pas associer les agences à cet événement. Surtout que Frat-Mat, rappellera Honorat Dé Yédagne, est dans une position quasi monopolitisme du marché publicitaire de la presse écrite nationale, "avec 70% à 80% du volume d'insertions ".
Aussi, pour bien "négocier" ce tournant critique avec les partenaires privés, après l'Etat et Edipresse, la direction de Frat-Mat a soumis une plate-forme interactive de profit.
En effet, pendant quatre mois, dès octobre, les taux de commissions aux agences passeront de 15% à 20% et plus. A terme, ce " bonus de fidélité et de crédibilité" devrait déboucher sur l'établissement du " club " privilégié des 5 agences de Frat-Mat.
Convaincu des avantages comparatifs que constituent la rotative à renouveler avec l'assistance de la BNI et le relookage du quotidien dont la neutralité éditoriale au service de la République demeure le gage, le D.G de Frat-Mat pris le parti de constituer un panel consultatif auprès des agences. Avant d'annoncer à ses hôtes, la diversification éditoriale et donc publicitaire qui intègre l'événement des 40 ans : Femme d'Afrique, l'Hebdo du sport, le mensuel économique et le Fraternité Matin relooké de 40 pages dont 24 en quadrichromie. Mieux, le service technico-commercial qu'il considère comme " un gisement de relations d'affaires ", est pour Dé Yédagne une voie à explorer avec les agences-conseils.
Toutefois, Frat-Mat qui est en phase de restructuration a rappelé à ses partenaires que certains restent lui devoir 250 millions de FCFA.
Cette vision nouvelle du partenariat devrait faire coïncider sous le sceau de la qualité, la primauté clients-lecteurs/clients-annonceurs pour l'intérêt partagé de l'agence et du support.
Be the first to Write a Comment!
Copyright © 2004 Fraternité Matin. Droits de reproduction et de diffusion réservés. Distribué par AllAfrica Global Media (allAfrica.com). Pour tout commentaire ou demande d'autorisation de reproduction ou de diffusion, contactez directement le propriétaire des droits en cliquant ici.
AllAfrica collecte et indexe du contenu provenant de plus de 125 organes de presse d'Afrique ainsi que de plus de 200 autres sources d'informations et de nouvelles. Les pourvoyeurs d'informations de AllAfrica gardent l'entière responsabilité éditoriale de leur production. Les articles et documents identifiant AllAfrica comme source sont produits ou commandés par AllAfrica.
