2 Août 2005
Presse écrite, radio et internet interdits de pub sur le tabac.
Arnauld Bernard (Stagiaire)
Marketing
Une Europe non fumeuse
Presse écrite, radio et internet interdits de pub sur le tabac.
La nouvelle loi interdisant la publicité pour le tabac dans la presse écrite, la radio et sur internet est entrée en vigueur dimanche 31 juillet. Comme toute directive européenne, celle-ci s'applique à tous les états de l'Union, dans un soucis d'uniformisation. En effet, depuis le début des années 1990, la publicité pour le tabac n'était interdite qu'à la télévision. Désormais, cette interdiction s'étend aux autres médias, ainsi qu'au parrainage des manifestations culturelles et sportives transfrontalière au profit du tabac. Par contre, la publicité au cinéma, sur des affiches ou sur des objets marketing comme des cendriers ou des parasols est encore autorisée. Il en va de même pour le parrainage des manifestations à caractère locales. Cette nouvelle loi a pour objectif d'enrayer le fléau du tabagisme en Europe, où 650 000 personnes meurent chaque année de maladies liées au tabac.
Des spécialistes ont émis un avis très favorable sur l'efficacité d'une telle interdiction, notamment auprès des jeunes, qui sont généralement très influençables. " Si les jeunes ne remarquent plus de publicité sur le tabac, ils ne seront plus incités à être initiés à la cigarette. C'est également bénéfique pour les personnes qui tentent d'arrêter. " Ils reconnaissent cependant que cette loi n'est qu'une mesure parmi d'autres, et qu'il existe un ensemble d'autres facteurs à prendre en compte. L'interdiction de faire de la publicité pour le tabac va donc s'appliquer tout particulièrement aux lieux fréquentés par les jeunes, comme les manifestations culturelles, sportives ou autres.
Les campagnes de publicité misent en oeuvre par les fabricants de cigarettes ont souvent visé les jeunes, ce qui explique la volonté de les interdire. " Les jeunes ont soif d'expériences nouvelles, sont très influençables, et ne comprennent pas qu'une simple curiosité peut virer à une forte dépendance ", plaident les spécialistes de la lutte anti-tabac. La consommation de tabac est davantage une forme de toxicomanie, et ce sont les même mécanisme psychiques qui s'opère avec une drogue. La dépendance commence pour la plupart pendant l'enfance ou pendant l'adolescence, et c'est ce qui rendait l'interdiction de la publicité pour le tabac nécessaire, d'après les spécialistes.
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