Port Louis — La chaîne française M6 joue la carte de Maurice : elle tourne actuellement des images pour son émission Le Grand jeu de l'été, présentée par Sandra Bretonnes et Nicolas Grand'homme. Les deux présentateurs passeront donc quotidiennement à l'antenne à partir du 10 juillet et ce, jusqu'au 20 août. Ils ont été filmés dans quelques-uns des sites les plus privilégiés de Maurice. Chamarel, les plages, les golfs, etc. Les passages dureront 30 secondes.

Pour la Mauritius tourism promotion authority (MTPA), c'est une aubaine pour la promotion de la destination mauricienne sur le marché français. Car la visibilité d'une telle émission est "énorme" et les retombées publicitaires le sont tout autant. L'opération est menée avec Air Mauritius et One&Only Resorts.

Une opération similaire devrait avoir lieu en décembre et janvier, pour la période hiver, sur M6 toujours. Des spots seront diffusés pendant six semaines, quatre fois par jour.

La destination mauricienne a bien besoin de ce coup de pouce sur le marché français, après le net recul des arrivées françaises depuis mars. De janvier à mai, elles ont reculé de 17,4 %, par rapport à la même pé-riode en 2005. Et les arrivées globales progressent d'un modeste 3,6 %.

Mais la promotion n'est pas la seule arme de la destination pour renouer avec la croissance. Elle mise aussi sur la diversification des marchés. C'est ainsi que la MTPA, Air Mauritius, Beachcomber, One&Only Resorts et Solis accueillent ces jours-ci des journalistes et des voyagistes russes. Ce marché est en forte progression, depuis quelques années et enregistre déjà un taux de progression de 32 % dans les arrivées, pour les cinq premiers mois de l'année.

Autre axe de la diversification, la Malaisie. Mauritours et Apavou Hotels accueillent 28 voyagistes de Kuala Lumpur, Penang et Ipoh. Ils découvriront la destination. Le marché malaisien s'était effondré en 2005, avec un recul de 20 %, par rapport à l'année précédente. Mais même s'il reste marginal, il progresse malgré tout de plus de 58 % pour les cinq premiers mois de 2006, par rapport à la période correspondante en 2005.