Les initiatives se multiplient en faveur du secteur textile. En plus des mesures prises antérieurement pour sa mise à niveau, ce secteur tire encore profit de la générosité de l'Etat.

C'est dans cet esprit que s'inscrit d'ailleurs le Plan Emergence du secteur textile-habillement. Lequel plan prévoit parmi ses dispositions un fonds pour appuyer la stratégie de promotion du secteur. A cet effet, le gouvernement allouera un budget annuel de 20 millions de dh et ce, sur une période de trois années, afin de concrétiser cette stratégie.

Le vendredi 14 juillet 2006, le ministre de l'Industrie, du Commerce et de la Mise à niveau de l'Economie a présidé la première réunion du Comité de Suivi du Fonds de promotion du secteur, consacrée à la présentation et au lancement du programme de promotion élaboré par l'AMITH.

La stratégie de promotion du secteur couvrira les trois volets se rapportant à la promotion marketing et commerciale, du partenariat et des investissements ainsi que le développement du sourcing matières.

De l'avis de ses initiateurs, la réussite de cette politique de promotion repose sur l'activation des axes relatifs à l'identification et recrutement de relais professionnels au sein des marchés cibles.

Organisation de mini-missions Business to Business (B2B). Il s'agit aussi du renforcement de la participation marocaine dans les salons professionnels internationaux ainsi que l'organisation de Maroc In Mode Internationaux. Il s'agit de mini-salons indépendants organisés en propre (10 à 25 entreprises) dans des hôtels prestigieux dont les dates coïncideront avec la tenue de salons professionnels. A cela s'ajoute l'incitation au développement des regroupements et réseaux d'entreprises: GIE, consortias pour pallier à la faiblesse ressentie par certaines entreprises au niveau de la force de vente. Il s'agit, en dernier lieu, de la conception et l'élaboration de matériel promotionnel: répertoires sectoriels, film institutionnel, portail des services marketing, news des marchés.

Il faut retenir que le premier programme de promotion 2006-2007 repose sur trois étapes.

Lors de la première étape, les marchés de la Péninsule ibérique (Espagne et Portugal) seront ciblés comme étant des marchés stratégiques et prioritaires. Ainsi, presque la moitié des activités et du budget de promotion leur sera attribuée.

Ce choix est justifié par la politique des donneurs d'ordre et distributeurs espagnols, portugais et italiens, dans une moindre mesure, qui continuent d'être d'importants prescripteurs de commandes de sous-traitance pour les produits appelés «Fast Fashion» auxquels les sous-traitants marocains qui constituent la grande majorité du tissu industriel du secteur, pourront répondre aisément.

En deuxième lieu, un plan de communication par thématique s'avère nécessaire, notamment au sein des marchés traditionnels du secteur, à savoir les marchés de l'UE, afin de faire découvrir le nouveau visage de l'industrie textile-habillement marocaine, suite à l'adoption du Plan Emergence porteur d'importants facteurs de progrès pour le secteur.

L'objectif étant de capitaliser sur la médiatisation des activités marketing et commerciales du programme de promotion (exposition, mini-missions, ..) en assurant une grande présence et une visibilité accrue de l'ITH marocaine au sein des supports professionnels les plus lus d'Europe.

En dernier lieu, il est proposé d'organiser des misions conjointes avec les pouvoirs publics en direction de certains acteurs d'envergure de la grande distribution européenne «Carrefour, Auchan ». L'alliance public - privé ne manquera pas d'avoir un impact supplémentaire et donnera plus de crédibilité à ces démarches vis-à-vis de ces acteurs.