Port Louis — Bâtiment blanc de trois étages à Moka, "tabagie" au rez-de-chaussée, aucun écriteau: les locaux de Pure Jewellery Ltd passent inaperçus.

C'est à l'avenue Leclezio que se situent l'usine et la boutique de cette compagnie spécialisée dans la création et la production de bijoux. Le créateur Martin Beffert et la gestionnaire Angela Killian, destinent leurs produits au marché local. Cira Ltd, du même groupe, est, elle, une compagnie exclusivement orientée vers l'export.

Pure Jewellery Ltd a été créée en octobre. Elle produit la collection Zea Jewellery. "Nous proposons une gamme de bijoux or 22 carats, combinée à de l'argent et des pierres précieuses. La plus grande partie de la collection est cependant composée de bijoux argent avec des pierres synthétiques, particulièrement des zircons", explique Martin Beffert. L'équipe a déjà 14 ans d'expérience dans le domaine. La matière première provient principalement d'Europe et les pierres sont originaires de Thaïlande et de l'Inde. Le prix de base des bijoux en argent est de Rs 1 000.

Les pièces de la collection jouent sur la simplicité dans le design et un travail artisanal. Elles sont créées pour un marché averti pour qui le bijou devient un outil de style. "Les Mauriciens développent de plus en plus de goût pour les produits de qualité et pour les créations uniques en termes de design", affirme Martin Beffert. "Nos créations sont à 30% du prix qu'elles auraient coûté en Europe."

Zea emploie couramment trois personnes pour façonner les bijoux. Prochaine étape pour la compagnie débutante, l'ouverture d'un magasin à Mapou au plus tard début 2007. Le concept sera de donner aux visiteurs et aux clients accès à l'atelier pour ensuite découvrir le magasin.

La personnalisation des bijoux est une des stratégies sur laquelle Zea mise beaucoup. L'atelier prévu à Mapou devrait mettre en valeur toutes les possibilités de personnalisation qui sont offertes aux clients. "L'idée est de réagir rapidement aux souhaits des clients. De manière générale, un bijou personnalisé peut être réalisé en deux semaines", souligne Martin Beffert.

Pour se faire connaître, pas de grandes affiches ni de publicité tapageuse. Zea fonctionne principalement par la bonne vieille technique du bouche-à-oreille. Rien, semble-t-il, ne serait meilleur à long terme qu'une cliente contente du produit acheté et qui en parlerait autour d'elle.

Zea exposait, le week-end dernier, au Salon des créateurs et des marques à Grand-Baie. C'était là l'occasion pour cette compagnie toute jeune de présenter ses produits et d'établir un contact avec le public. "J'ai été surpris de voir que notre collection a attiré des gens dans la tranche d'âge de 40 à 50 ans. Je ne m'y attendais pas", souligne Martin Beffert. Il se pourrait que le public à la recherche de bijoux de création récente et "tendance" soit plus large que prévu.