8 Juin 2007
Tunis — Une approche marketing ciblée serait nécessaire aux entreprises tunisiennes de textile voulant conquérir le marché espagnol, telle est la principale recommandation de la deuxième "matinale du TEXMED" organisée vendredi, au parc des expositions du Kram.
Selon les chiffres communiqués lors de la rencontre tenue en marge de la 8ème édition du Salon euro-méditerranéen de l'habillement (6-8 juin), la Tunisie compte seulement une dizaine d'entreprises espagnoles du textile sur 50 unités tous secteurs confondus installées dans le pays.
Le représentant de l'ambassade d'Espagne à Tunis a estimé que cette présence timide est due à la méconnaissance mutuelle des réalités du marché dans chacun des deux pays.
Pour M. Jorge Rodriguez Taboadela, conseiller pour le marché espagnol auprès du Centre de promotion des exportations (CEPEX), une approche marketing ciblée par région est conseillée pour l'offre tunisienne du textile, en raison des différences culturelles et partant du comportement vestimentaire diversifié qui existe entre les régions espagnoles ainsi que la recherche continue de la différence distinguant la clientèle espagnole.
Il a recommandé le développement de collection différentes adaptées aux spécifités de chaque région ciblée, rappelant que "Zara" une des grandes marques d'habillement en Espagne, a inventé le concept de mini-collection différentes toutes les trois semaines.
Il a précisé que la concurrence sur ce marché se joue au niveau de l'innovation et de la différence et non pas aux niveaux des prix et de la qualité. En ce qui concerne les produits textiles demandés sur ce marché, il s'agit, selon M. Jean-François Limantour, président du cercle euro-méditerranéen des dirigeants textile-habillement (CEDITH) de vestes pour femmes, de jupes, de pantalons et de Tee-shirts.
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