Mouhcine Abou Nada
12 Octobre 2007
Une étude sur "le repositionnement marketing de la destination touristique de Meknès-Tafilalet" vient d'être lancée avec l'ambition de servir de "feuille de route" pour l'élaboration du Plan régional de développement touristique (PDRT) à l'instar des autres régions du Royaume.
L'étude, financée avec une enveloppe budgétaire de l'ordre de 2,75 millions de DH assurée par le ministère du Tourisme et le Conseil de la région, définit principalement les concepts touristiques propres à la destination Meknès-Tafilalet, ses produits phares et le programme d'animation et de loisirs correspondant, ainsi que l'élaboration d'un plan d'actions pour le développement touristique de Meknès et de son pôle régional.
Confié à un groupe espagnol, le document vise principalement l'élaboration de la vision marketing et du plan de développement de la destination Meknès-Tafilalet.
Selon ses initiateurs, l'objectif assigné consiste à convertir à terme Meknès-Tafilalet en une destination homogène reposant sur trois pôles touristiques forts et complémentaires à savoir Meknès et ses environs, le Moyen Atlas et le Tafilalet, et à promouvoir un développement touristique durable et profitable à l'ensemble de la région, ses habitants et ses ressources naturelles.
l'enquête, dont la maîtrise d'ouvrage déléguée a été assurée par le CRI, se focalisera sur les potentialités de la région en apportant des réponses à sa problématique actuelle, le but étant de renforcer les atouts de la ville de Meknès et l'utiliser comme "locomotive" permettant de faire connaître la région dans son ensemble, mettre en valeur les atouts complémentaires afin de développer une offre touristique riche et variée et aboutir à des propositions concrètes, pratiques, claires et qui soient faisables d'une part, et compréhensibles par l'ensemble des intervenants et acteurs locaux, d'autre part.
D'une durée de 4 mois, l'étude devra répondre à des questions relatives aux moyens de différencier la médina de Meknès, de convertir la proximité de Fès en atouts et atteindre une complémentarité entre les deux destinations et de développer à Meknès un tourisme différent de celui de Fès, pour en faire essentiellement une destination de tourisme culturel.
Permettant de définir des produits phares de la région et des fiches de projets, ainsi que les programmes pour développer ces produits sur un horizon de dix ans, le document se penchera aussi sur l'examen de la politique idoine pour développer une offre touristique durable dans le reste de la région et promouvoir une redistribution équitable des bienfaits du tourisme sur tout le territoire régional.
Selon des données présentées lors de cette réunion, Meknès-Tafilalet est une vaste région de près de 80.000 km2 allant du centre du Maroc jusqu'aux frontières avec l'Algérie, et qui est dotée de ressources naturelles abondantes et variées.
Malgré ses innombrables potentialités, Meknès-Tafilalet connaît une activité touristique faible par rapport à d'autres régions. La capacité litière des établissements classés de la ville de Meknès est de 7.000 avec un taux d'occupation de 20% en 2006 et 30% durant les sept premiers mois de l'année en cours.
A rappeler que le Plan régional de développement touristique est un contrat établi entre le gouvernement, la région, les collectivités locales et le CRT sur une décennie pour corriger et développer l'attractivité touristique de la région.
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