Cette structure des Brasseries promeut des vins de qualité pour accompagner les plats locaux.

Auprès des consommateurs, la Clé des Châteaux a une image précise : c'est un lieu où on vend des vins de qualité mais onéreux. D'ailleurs, on n'y pratique pas la vente à la bouteille, mais uniquement en carton. Ce qui accentue cette image de cherté. La structure qui s'occupe du vin au sein des Brasseries du Cameroun a décidé de s'attaquer à cette perception et de se repositionner dans le marché des vins au Cameroun. Pour Patrick Malaga de la Clé des Châteaux : "nous n'avons pas communiquer jusqu'ici parce que nous voulions mettre l'accent sur le développement du vin, faire asseoir notre réputation en terme de qualité et de marquer notre emplacement national et de ce qu'on y faisait. Mais aujourd'hui nous avons besoin d'amener les gens à venir nous voir". Pour ce faire, une campagne de communication qui a uniquement utilisée le support affichage a été lancée au mois de janvier 2008.

Sur l'unique visuel en français et en anglais, la Clé des Châteaux, a choisi de mettre en avant le Baron de Lestac. D'après Patrick Malaga " c'est l'une des références qui a un taux de sympathie élevée et qui offre un très bon rapport qualité prix ". Le couple sur l'affiche a préféré le Baron de Lestac pour célébrer une heureuse nouvelle. L'étiquette sur la bouteille met en avant le nom du vin qui étale sa belle robe rouge sang dans les verres que tiennent le couple avec la signature qui accompagne la campagne " par amour du vin ".

Sur le bas de l'affiche, il y'a la nouvelle identité visuelle de la Clé des Châteaux mais aussi les valeurs que veut promouvoir la structure : qualité, conseil et service. Avec près 75 références de vin français, marocains et des boutiques dans les villes de Douala, Yaoundé, Bafoussam, Bamenda, Garoua et Ombé, la Clé des Châteaux veut aussi par cette campagne " démocratiser " l'accès au vin. Cette action de communication vise à faire connaître la structure et déconstruire l'image d'inaccessibilité en terme de prix qui l'a accompagné jusqu'ici.

La principale innovation de cette campagne se trouve dans son aspect conseil qui va être développé au niveau national. " Nous avons engagé depuis quelques mois, une étude des principaux mets du Cameroun. Les ingrédients pour confectionner ses plats locaux ont été envoyés à Paris pour que l'on puisse nous faire des propositions des vins qui peuvent accompagner ces mets", explique Patrick Malaga. Une révolution qui si elle est menée à bien permettra d'avoir une gamme de trois vins qui vont améliorer la sensibilité du palais pour déguster, le Ndolè, le Mbongo Tchobi, le met de pistache ou encore le Porc-épic en sauce...Une stratégie qui va répondre à un réel besoin du peuple qui ne sait pas toujours lors des funérailles et autres fêtes populaires quel vin boire avec quel plat et entrer dans le cercle assez fermé des consommateurs du bon vin.