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Maroc: De la crise de la presse écrite
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Libération (Casablanca)
éDITORIAL
12 Mai 2008
Publié sur le web le 12 Mai 2008
Mohammed Bakrim
C'est une crise structurelle et des mutations d'envergure qui marquent le paysage de la presse écrite aujourd'hui.
A plusieurs reprises ces derniers jours, les lecteurs du journal Le Monde n'ont pas trouvé leur quotidien au rendez-vous: un mouvement social l'ayant empêché de paraître; une grève qui touche ainsi un des monuments historiques de la presse quotidienne mais aussi un titre qui symbolisait la France au même titre, à une certaine époque, que De Gaule, la Tour Eiffel ou une marque de fromage. Signe des temps, le quotidien de référence, le fleuron de la production médiatique française est acculé une nouvelle fois à subir un traitement de choc pour pouvoir s'adapter à la nouvelle réalité du marché.
Au Maroc, Libération a rapporté des informations sur la crise que vivent deux quotidiens nationaux édités par un parti politique. Les autres journaux aussi connaissant des moments difficiles aggravés dans notre contexte par l'absence de grandes traditions de lectorat. Le diffuseur de la presse quotidienne marocaine faisant à plusieurs reprises relever cette lacune historique qui fait que le Maroc a toujours été à la traîne en termes de taux de pénétration de la presse écrite.
Mais la crise d'aujourd'hui est d'une autre ampleur: on peut affirmer que nous sommes en train de vivre les prémisses d'une mutation historique qui touche à la nature de la presse écrite et à son rapport à son lectorat.
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Aux Etats-unis où la presse écrite fonctionne effectivement comme un quatrième pouvoir, un titre symbole, le New York Times "est à vendre" tant la crise a atteint ses performances: en 2007, ventes en recul, recettes publicitaires en baisse de 10%, déficit au premier trimestre, action baissant de 20%...Un institut indépendant spécialisé dans le suivi de l'état de santé des médias relève qu'aux USA, la diffusion des quotidiens est passée de 72,5 millions d'exemplaires en 1990 à 58 millions en 2007. En France, la chute des ventes des quotidiens a été de l'ordre de 20% en dix ans.
Parallèlement à cette baisse tendancielle du nombre des lecteurs, s'ajoutent d'autres facteurs aggravants: la hausse des coûts de fabrication (l'impression et le prix du papier notamment), les réseaux de distribution qui ne parviennent plus à suivre les mutations urbaines et les comportements des lecteurs potentiels mais il y a surtout l'érosion des recettes publicitaires. La presse papier n'est plus le support privilégié des annonceurs. La télévision s'accapare la part du lion ainsi que les nouveaux médias. Il y aen effet concurrence de la toile, Internet n'apparaissant plus comme un complément mais plutôt comme un média de substitution. " La fin des quotidiens comme paquets d'informations préformatées n'est plus si lointaine", précise un spécialiste des médias.
Si l'on peut suivre cette approche pessimiste, on peut constater que des démarches de survie existent. Les grands quotidiens de la presse écrite sont appelés à s'adapter. Il s'agit principalement d'agir sur l'offre proposée. Si des journaux ont trouvé un palliatif en doublant l'offre papier par des cadeaux du week-end (livre, dvd, montre ), il s'agit plutôt d'améliorer le produit information, en le distinguant par exemple de celui proposé sur la toile (plus étoffé, plus nourri, plus profond) en privilégiant l'enquête, l'analyse bref revenir aux beaux temps de la presse d'opinion.
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