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Ile Maurice: Nul besoin de convaincre
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L'Express (Port Louis)
BILLET
14 Mai 2008
Publié sur le web le 14 Mai 2008
Deepa Bhookhun
Port Louis
Il fallait prouver qu'il avait l'esprit créatif. Celui qui a créé la pub «ou zete ou paye», apporte la confirmation de son talent avec sa propre agence de publicité.
Quand on rencontre Nanda pour la première fois, l'on ne peut s'empêcher de se demander si c'est normal que des créatifs soient timides. Car, voyez-vous, Nanda Pavaday est le directeur créatif de l'agence de publicité Amadeus. Avec Ashraf Oozeerally, ils décident il y a trois ans de créer leur agence pour faire « quelque chose de différent ».
Mais l'on révise vite sa première impression de Nanda - celle qui donne l'impression qu'il n'est pas très à l'aise dans son rôle de directeur créatif. Parce que Nanda est un passionné, sous ses airs réservés. D'ailleurs, il faut l'être pour avoir tenté l'expérience de créer sa propre agence avec des moyens limités et pour faire concurrence aux grandes agences de publicité qui existent depuis des années et qui l'ont d'ailleurs employé, lui-même.
L'histoire d'amour de Nanda Pavaday avec la publicité commence il y a 12 ans. Il parle de cette relation comme d'une histoire d'amour : « It was a blind date that has turned into love », dit-il pince-sans-rire.
Car Nanda était prédestiné à être économiste. Revenu de ses études, il cherche du travail en tant qu'économiste mais il n'en trouve pas. Son attention est attirée par une publicité de Cread dans le journal. Un carré vide. Avec une légende - si vous voulez montrer à quel point vous êtes créatif, remplissez le blanc.
Et c'est ainsi que la créativité de Nanda s'éveille ; il en remplit trois et les envoie à Vino Sooklall, directeur de Cread. Nanda sera vite embauché comme junior copywriter. Il pensait y rester « jusqu'à ce que je trouve un véritable emploi ». Il y restera cinq ans. En attendant que le véritable emploi se matérialise, Nanda va à un entretien d'embauche chez Circus. Le directeur, Thierry Montochio, lui demande alors de « se vendre en 45 minutes ».
Nanda se vend donc. Tellement bien d'ailleurs qu'il passera trois ans à Cread. Trois ans durant lesquelles il verra la consécration de sa créativité ; quatre gold awards, un gold trophy, deux silver awards et deux certificats.
Le véritable emploi est trouvé. Nanda décide donc avec son ami Ashraf Oozeerally de créer sa propre agence il y a trois ans. « Depuis la création d'Amadeus, nous vivons au jour le jour. Au départ, nous ne savions même plus où trouver l'argent pour payer nos employés », dit Nanda.
Les deux partenaires sont cependant d'accord sur une chose - il faut investir dans un ordinateur, des meubles, bref faire que leur bureau ressemble à un bureau. Mais ils n'ont pas d'argent
C'est alors que Nanda doit faire appel à sa créativité - acheter du bois pour fabriquer les meubles dont l'agence a besoin, acheter un ordinateur à bon marché, etc. Mais aussi apprendre à faire face aux imprévus - par exemple quand l'ordinateur qui a été monté à partir de vieilles pièces détachées prend feu. Nanda en rit toujours.
Il faut bien en rire de toute façon puisqu'être une petite agence est le choix qu'il a fait. Et Nanda en rit. Il se dit que c'est le prix à payer si l'on veut faire les choses différemment. « Pour nous, l'important, c'est les gens. Perdre un client est grave mais je considère plus grave de perdre un employé. »
Donc Amadeus se veut une entreprise employee-friendly. Deux fois par semaine donc, l'entreprise offre à manger à tous ses employés : de la nourriture préparée sur place. Nanda est persuadé que c'est ainsi que ses employés donneront le meilleur d'eux-mêmes. Car, le but de travailler dans une atmosphère chaleureuse est que chacun donne le meilleur de soi.
Comme l'a fait Nanda ces 12 dernières années. « Une bonne publicité est une publicité qui passe un message mais surtout c'est une publicité sont les gens se souviennent. » Un exemple est la publicité des légumes en boîte de conserves dans laquelle la pomme d'amour tient un meeting et dit : « Zot tou kone pom damour rent dan tou lasos »
Mais Nanda a aussi créé sa part de publicité inoubliable. Rappelez-vous de « ou zete ou paye », la campagne publicitaire du ministère de l'Environnement visant à encourager les gens à ne pas jeter leurs ordures n'importe où ?
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Eh bien, c'est du Nanda !
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