Propos Recueillis Par Internet Par J.b.a.
23 Juin 2009
interview
Cette responsable d'Orange Cameroun explique le feedback de la campagne "Bep bep bep".
Qu'est-ce qui a inspiré Orange Cameroun à opter pour l'argot "Bep bep bep" pour sa publicité ?
Orange est une marque internationale fortement ancrée en Afrique et avec une forte sensibilité locale. Cette posture s'appuie entre autres sur la personnalité de notre marque qui est d'essence humaniste, et le ton de sa communication qui se veut simple, direct et compréhensif. Notre ancrage au Cameroun se manifeste par la proximité avec nos clients et notre immersion dans le tissu socio-économique du pays. Parmi les valeurs d'Orange en effet, on compte la proximité, la simplicité et le dynamisme.
Quel est le feedback, 6 mois après le lancement de cette publicité ?
Cette campagne marquait somme toute une rupture qui a été vue, entendue et comprise par nos clients si nous en jugeons par les réactions diverses enregistrées, mais également par l'ensemble des consommateurs et des professionnels. "Laissez le bep bep", cela veut dire : "arrêtez de faire du bruit". Il s'agissait de rappeler les fondamentaux de notre entreprise sur le segment de l'Internet où nous avons développé un savoir-faire exclusif.
Quelle a été la réaction des professionnels ?
Le fait que cette campagne ait été reprise, commentée et questionnée est une marque d'intérêt des professionnels. Elle nous a en tout cas permis de nous rendre audibles dans un concert de prises de paroles, et surtout de crédibiliser une démarche de communication à destination d'un public certes ouvert à la modernité technologique, mais ô combien attaché à ses valeurs culturelles.
En tant que puriste, n'est-ce pas là une manière de cautionner la pratique de l'argot chez les jeunes et même les adultes ?
Absolument pas! Tout d'abord nous ne sommes pas des donneurs de leçons et notre activité première n'est certainement pas de promouvoir la langue française Néanmoins, nous sommes une marque responsable et il ne serait pas question pour nous d'utiliser des expressions grossières, quelle que soit la langue utilisée.
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