De plus en plus de chaînes du Littoral recourent à ce mode de communication, qui allie publicité et information générale.

A l'exception de la nouvelle chaîne de télévision Dbs (Dan Broadcasting Système), la quasi-totalité des chaînes de télévision émettant dans la région du Littoral ont adopté le crawl, ces informations, qui défilent continuellement au bas de l'écran. On y retrouve des informations d'ordre général, mais beaucoup plus celles ayant une forte dose de publicité. La priorité est accordée aux informations commerciales, qui occupent plus de 70 % de cet espace dans les chaînes de télévision. Ce, au détriment de l'information à caractère général, comme c'est le cas dans les médias occidentaux à l'instar de France 24, Info sport, Tv5, etc. Or, comparativement à ces chaînes qui ont une longue expérience de ce système de gestion de l'espace télévisuel, les télévisions camerounaises ne font que leurs premiers pas dans ce système d'information.

«Nous avons adopté le crawl parce que nous nous sommes rendus compte que nous pouvions utiliser autrement notre espace télévisuel sans que cela ne pose un quelconque problème», explique Jean Jacques Zé, Rédacteur en chef à Canal 2 International. Pour ce responsable, l'avènement de ce système remonte à l'année 2001, date de la création de cette chaîne de télévision, par ailleurs la première télévision camerounaise à adopter ce système d'information. A Spectrum Television (Stv), une autre chaîne émettant de Douala, on reconnaît que «cela fait 4 ans que nous avons adopté le crawl. C'est un système qui dépend à la fois du service des programmes, du service commercial et du service de l'information», reconnaît Mireille Mumba, responsable des programmes. A en croire cette dernière, le passage des informations sur le synthé fait l'objet d'un traitement minutieux préalable. Une équipe spéciale y a été constituée afin d'éviter les fautes de tout genre.

Les annonceurs

Ce qui ne se passe malheureusement pas souvent comme prévu. Car de nombreuses «coquilles» échappent à l'attention des responsables, et défilent pendant des heures voire des journées entières sans être rectifiées. Un tort que l'on tente de justifier à Ltm télévision. «Le passage des informations sur le crawl dépend de la programmation. Elle est faite et ne doit être modifiée qu'après un temps précis. Nous sommes alors obligés d'attendre l'heure de la programmation afin de ne pas brusquer le diffuseur», explique-t-on au service commercial de cette jeune chaîne dont la promotrice est la chanteuse Dinaly. Ici, le service commercial est d'ailleurs celui qui est principalement responsable du crawl qui, apprend-on, est à 80 % constitué d'annonces.

Ici, la règle qui veut que «le client est roi» est respectée à la lettre. L'annonceur choisit la couleur et la durée de passage de son annonce.

Une information d'ordre générale met en moyenne 24 h en fonction de son évolution. Ce qui n'est pas le cas pour une information commerciale qui met généralement plus de temps en fonction de l'annonceur et du coût journalier de passage. A l'agence de Tv+ à Douala, la durée de l'information dépend de l'annonceur. Le paiement se fait sur 24 heures. Idem à Ltm télévision, où tout ou presque est imposé par l'annonceur qui a la latitude de choisir aussi ses couleurs. Même si certains, à l'instar du Pari mutuel urbain camerounais (Pmuc) ont leur couleur d'origine. Il n'en n'est pas de même pour tous. Dans ce cas, les télévisions peuvent avoir le soin de choisir les couleurs. A Stv, par exemple, les couleurs verte et rouge représentent respectivement les communiqués et la publicité. Le bleu et le vert représentent les informations, respectivement en français et en anglais.

Dilemme

A Canal 2 International, le vert renvoie au crawl commercial alors que le rouge renvoie au crawl information. «A ne pas confondre avec le breaking news. Lorsqu'on est en face d'une information de dernière heure, on l'indique toujours. Pendant ce temps, tous les autres synthés sont interrompus pendant au moins un quart d'heure», précise Paul Mahel, responsable du crawl information. A Equinoxe, c'est la couleur bleue qui est reine, tout comme à la Cameroon radio télévision (Crtv). Les crawls tombent donc à point nommé pour les annonceurs les moins nantis.

Ce d'autant plus que les prix sont plus bas que lorsqu'il faut prendre une page publicitaire sur l'antenne avec toute la mobilisation que cela nécessite.

Toutefois, même si le scrool est de plus en plus sollicité par les annonceurs qui se lancent véritablement dans ce système d'annonce, cela n'est pas toujours du goût des téléspectateurs. Pour ces derniers, il y a souvent un dilemme lorsqu'il faut choisir entre lire une information qui passe au fond de l'écran et regarder soit un match de football ou une série télévisée. Toutefois, malgré ces manquements, certaines chaînes de télévision tendent à se tourner vers le système occidental, qui a fait du synthé une bande d'annonce à caractère informationnel. C'est vers cette optique que s'est récemment tourné Canal 2 International en nommant un responsable crawl information.