Port Louis — Le ministère du Tourisme et la Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA) visent 4% de croissance sur le marché européen pour fin 2010.

Avec 75% des arrivées touristiques en provenance d'Europe, les autorités souhaitent exploiter au maximum ce potentiel. C'est ce qui ressort d'une conférence de presse animée par le ministre du Tourisme, Nando Bodha et le directeur de MTPA, Karl Mootoosamy.

Pour la période de janvier à juillet, 332 024 touristes européens ont visité le pays, soit une progression de 2,9%. Ils étaient 332 665 au cours de la même période en 2009.

Afin de pousser cette croissance, les autorités multiplieront, de septembre à décembre 2010, les actions promotionnelles axées sur l'accessibilité, la proximité et la réactivité, en France, en Italie, en Suisse, en Russie, au Royaume Uni et dans les pays nordiques.

L'île sera mise en avant comme une marque d'exception. L'image de Maurice sera retravaillée, le «brand promise» plus pointu, avec «un positionnement clair et de qualité».

Participations à des foires et salons, organisation de roadshows, de tournois de golf, campagnes publicitaires avec des lignes aériennes et dans les presses européennes, lancement d'un club Ile Maurice à destination des agents de voyages, entre autres, sont prévus dans les marchés ciblés. La promotion dans les pays européens mentionnés plus haut sera particularisée, avec, pour chaque pays, un message et des campagnes adaptés.

«Nous voulons consolider nos acquis mais aussi, emmener une croissance en dépit de la crise de l'euro, de la rude compétition et le manque de visibilité», a déclaré le ministre du Tourisme, Nando Bodha.

Ce dernier anticipe déjà que dans cinq ans, l'assise sur le marché européen sera plus difficile à installer et si la crise de l'euro se poursuit, cela ne facilitera pas les choses. D'où la stratégie mise en place dès maintenant. Celle-ci comprend aussi une alternative : les marchés émergents, dont l'Inde et la Chine. Le ministre du Tourisme a annoncé, à ce sujet, qu'il dévoilera la stratégie de promotion qui sera déployée pour attirer les touristes de ces marchés, à la fin de cette semaine.

Il a aussi parlé de l'Economic Restructuring and Competitiveness Programme (ERCP), qui préconise une restructuration des entreprises afin qu'elles soient moins endettées et dépendent davantage de leurs propres atouts. Les entreprises exerçant dans le tourisme sont aussi concernées. Celles qui sont à découvert pourront bénéficier d'un soutien (par exemple, l'allègement du taux d'intérêt), «mais tout dépendra du programme de restructuration de chaque entreprise», indique Nando Bodha.

Par ailleurs, le ministre du Tourisme a fait part du fait que la Tourism Economic Intelligence Unit est déjà en opération. Cette unité qui collaborera avec les opérateurs touristiques, suit de près l'économie touristique, notamment, pour l'obtention de statistiques plus précises et détaillées sur les arrivées touristiques ou le profil des touristes.