Le dentifrice qui renforce la protection dentaire et maintient l'haleine fraîche a également changé d'emballage.

Unilever Cameroun met un nouveau produit sur le marché. Les consommateurs peuvent désormais s'offrir dans tous les espaces commerciaux «Signal calcium double», une nouvelle pâte dentifrice qui assure la santé bucco-dentaire. A cause de la concurrence qui sévit dans ce domaine de la santé, «Signal a voulu aller plus loin et maintenir sa place de leader», indique M. Fondop, directeur de Tendance Scenic, agence conseil en Communication. Une agence qui s'est occupée de la conception de cette campagne qui s'étend sur une durée de cinq mois (1er septembre 2010 au 1er février 2011).

Elle vise à construire la notoriété de ce nouveau produit. Ainsi, pour préserver ses 40% de marché dans ce secteur de la santé bucco-dentaire, «Signal2» a été remplacée par «Signal Calcium Double».

Le «calcium double» renforce l'émail dentaire en remplaçant le calcium sur des surfaces vulnérables. Par ailleurs, le nouveau produit lutte contre les caries, protège les gencives et maintient l'haleine fraîche, 12 heures après le brossage.

«Signal ne change pas seulement de produit, mais aussi l'emballage», précise le directeur de Tendance Scenic. La nouvelle formule est mise en scène dans un emballage à dominance bleu. Il est d'ailleurs visible sur les affiches publicitaires (forma 4X3) placardées dans la ville de Douala. Le visage mi-voilé d'une jeune fille au teint noir qui tient entre ses dents, le nouveau produit. La bouche grandement ouverte laisse clairement admirée la clarté des dents de la dame. Une dentition saine assurée par «Signal calcium double». «Signal calcium double, sécurité renforcée».

Consommateurs

Une image qui est reprise à la fin du spot télévisé diffusé tous les matins au début et à la fin de l'émission matinale, «Canal matin», diffusée sur canal 2 international. «C'est une image atypique. Nous souhaitons que lorsqu'il y a une situation, que ce soit elle qu'on voit. Une seule image accroche davantage et facilite la mémorisation», explique M. Fondop. Le spot télé qui dure quant à lui 45 secondes débute par l'image de l'ancien produit. Ensuite, on observe la nouvelle formule qui sort de «Signal2» et se dévoile. Tendance scenic a également choisi de communiquer sur des affiches publicitaires (forma 6X3), des spots radios diffusés sur Sweet Fm, internet (Google, Tuitter, mboablog etc).

«Nous avons aussi des animations des points de vente, des Gms, des grands drapeaux signalétiques de 6 à 8m pour l'identification lointaine du produit, des tee-shirts pour la vente et le branding des voitures», indique M. Fondop. Les caractéristiques du nouveau produit présenté aux consommateurs sont presque identiques à ceux de «Signal2» et de certaines pâtes dentifrices que l'on retrouve dans plusieurs espaces commerciaux. Il s'agit notamment du calcium contenu dans ces dentifrices qui protège l'émail dentaire, lutte contre les caries et assure une haleine fraîche. On a plutôt l'impression que «Signal2» a juste changé de nom et d'emballage. Même si on apprend que Signal Calcium double est «100% naturel».