Les pays possédant un potentiel touristique, l'exploitent jusqu'à la dernière goutte. Ils ne lésinent pas sur les moyens à investir et ratissent large pour rentabiliser les investissements 12 mois sur 12. Les saisons et les hors-saisons ne sont plus que des dénominations de périodes d'activités.
Les formules et offres sont multipliées pour cibler le maximum de clients. Les petits budgets, le troisième âge, les familles avec animaux de compagnie ou avec nourrisson, les groupes de familles, les étudiants, les multi-riches... , tout est prévu pour faire tourner la machine et produire des bénéfices en continu. Palaces, hôtels, auberges, relais, campings sont construits. Plages, forêts, montagnes sont aménagées. Même les déserts perdent de leur dangerosité grâce aux trekkings, expéditions et méharées bien équipés et encadrés.
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