Amsterdam — La société de téléphonie mobile la mieux implantée en Afrique, exploitant des licences de téléphonie mobile à travers le continent, relance aujourd'hui sa marque Celtel, afin de mieux refléter les opportunités et ses activités commerciales. En outre, au niveau du groupe, la société qui était naguère connue sous le nom MSI Cellular Investments Holdings a été rebaptisée Celtel International.
Le nouveau visuel de la marque Celtel résulte de recherches approfondies sur les comportements des consommateurs en Afrique afin d'identifier les propriétés de la marque les plus à même de coller aux attentes des consommateurs tout en reflétant le mieux les services fournis par l'entreprise pan-africaine de télécommunications.
"Il y a une symbiose entre notre connaissance des réalités africaines et notre expertise internationale pour fournir des services pertinents et adaptés", a commenté Tito Alai, le Directeur du Marketing de Celtel International. "Nous voulons capter la diversité culturelle de l'Afrique avec ses 3000 cultures, langues et groupes ethniques, aussi bien dans les zones urbaines que rurales. Et l'émotion qui s'attache à notre marque a pour but de rendre la "vie en mieux".
Le nouveau logo et le nouveau visuel sont dynamiques, vibrants, symboliques et célèbrent les richesses autant que la vitalité des divers peuples africains. C'est l'agence FutureBrand qui a été chargée de développer un nouveau logo utilisant une iconographie qui a une signification locale mais sans origines culturelles spécifiques, ce qui souligne le positionnement pan-africain du groupe.
L'identité développée est aussi destinée à mettre en relief un symbole riche en mystères et stimulant. A vue d'il et par la sensation qu'il procure, le logo utilise de vives couleurs primaires et de simples lignes modernes pour représenter une société de communication en mouvement et qui s'impose visuellement.
Le Directeur Général Exécutif de Celtel International, Martin Pieters, a considéré que "la relance de notre marque est beaucoup plus qu'un changement de logo, même si le fait d'avoir une identité graphique plus puissante et représentative est très important. Nous sommes convaincus qu'il est bon d'offrir un service qui réponde aux besoins de la clientèle à travers une technologie efficace et sûre avec une équipe performante. Notre nouveau logo confirme notre promesse d'améliorer la vie des populations africaines à travers un service de téléphonie mobile de qualité".
Marten a ajouté : "Cette relance de notre marque est le résultat de plusieurs mois d'efforts de notre équipe Marketing et marque le démarrage d'une nouvelle phase dans le développement de Celtel, l'entreprise de télécommunications préférée de l'Afrique".
Contacts
- Celtel International B. V: Emmanuel M. Kolade (Mamadou): + 31 (0) 23 554 26 37
- College Hill: Corinna Dorward/Adrian Duffield: + 44(0) 20 7457 2020.
Note aux éditeurs
Celtel International est la société de téléphonie mobile la mieux implantée en Afrique, avec une présence dans 12 pays africains - plus qu'aucun autre opérateur. Plus de 2,5 millions d'abonnés font confiance à Celtel, un nombre qui croît de plus de 50% par an.
Celtel opère au Burkina Faso, au Tchad, en République Démocratique du Congo, au Gabon, au Malawi, au Niger, en République du Congo, en Sierra Leone, en Tanzanie, en Ouganda et en Zambie. Celtel est aussi un actionnaire important de Mobitel Soudan et actionnaire-fondateur avec une participation minoritaire dans Vodafone Egypte. Celtel est aussi actionnaire dans les sociétés exploitant les réseaux fixes en Tanzanie et au Soudan.
Celtel International, auparavant connu sous le nom de MSI Cellular, est une société basée a Amsterdam (Pays-Bas). Elle a commencé à acquérir des licences cellulaires en 1998 et a engrangé depuis lors 13 licences pour investir, construire et exploiter des réseaux de communications mobiles.
Celtel s'est érigée en investisseur majeur sur le continent africain depuis que les gouvernements et les autorités de régulation ont procédé à la privatisation du secteur. En effet, au cours des cinq dernières années, Celtel a investi plus de 750 millions de dollars dans les télécommunications africaines.
Celtel met en place des réseaux avec une large couverture nationale et une qualité de service hors pair. La marque Celtel reflète une image dynamique, vibrante, symbolique et célèbre les richesses autant que la vitalité des divers peuples africains. Les réseaux Celtel couvrent en général une part plus importante des populations, y compris dans les zones rurales, que ceux de leurs concurrents.
Les principaux actionnaires de Celtel sont:
* CDC Capital Partners, un investisseur en capital-risque sur les nouveaux marchés, avec plus de 1,5 milliards de dollars investis dans quelque 50 pays en voie de développement.
* SFI (Société Financière Internationale) la filiale du secteur privé de la Banque mondiale, et la plus importante source de fonds privés pour les pays en voie de développement.
* AIG Infrastructure Fund, financé entre autres par American Insurance Group (AIG) et gérée par Emerging Markets Partnership (EMP), l'un des leaders mondiaux en investissements privés spécialisés dans les infrastructures, avec 5.7 milliards de dollars US en gestion.
* Zephyr Asset Management, Fonds spécialisé sur les marchés émergents basé aux USA
* Citigroup, un groupe global de services financiers.
* Bessemer Venture Partners, la filiale d'investissement d'une des plus anciennes sociétés de capital-risque aux USA, avec plus d'1 milliard de dollars en gestion.
* Palio, société suisse d'nvestissements, spécialisée dans la haute technologie.
* FMO et DEG, organismes publics respectivement néerlandais et allemand, spécialisé dans le financement du développement.
* Old Mutual Asset Management, la société de gestion de fonds leader en Afrique du Sud. * Capital International, Inc : la principale société américaine d'investissements
Visitez le site web de Celtel: www.celtel.com
