Plusieurs pays africains ont investi dans la promotion de leurs images. Alors que certains se sont investis dans des secteurs comme le tourisme, d'autres ont posé des bases d'un soft power, selon Soft Power Index du cabinet britannique Brand Finance, spécialisé dans l'analyse des valeurs des marques.
Il s'agit d'une étude publiée tous les ans, se fondant sur une enquête d'opinion auprès des résidents de plus de cent pays de tous les continents et l'avis des décideurs de gouvernement, des institutions internationales, des entreprises et organisations non gouvernementales. Le concept de Soft power est la capacité d'un État à influencer et à orienter les relations internationales en sa faveur par un ensemble de moyens, autres que la force ou toute autre contrainte. La notion est devenue l'un des principaux instruments de mesure de l'influence des pays. Pour l'année 2021, dix pays africains se classent parmi les cent les plus influents du monde. L'Egypte a le soft power africain le plus influent au monde et se classe 34e au monde aux dépens de l'Afrique du Sud. En somme, les pays africains gagnent en influence. Les quatre pays africains aux soft power les plus influents ont progressé ces trois dernières années. Toutefois, aucune nation africaine n'a intégré le top 20 mondial.
Top 10 des pays africains les plus influents au monde
Egypte (31e mondial/gain de trois places)
Afrique du Sud (34e mondial/gain de trois places)
Maroc (46e mondial/gain de deux places)
Nigeria (69e mondial/gain de treize places)
Maurice (71e mondial/ première apparition dans le classement)
Rwanda (74e mondial/ première apparition dans le classement)
Algérie (75e mondial, perd une place)
Tunisie (76e mondial, stable)
Ghana (86e mondial/gain de sept places)
Madagascar (94e mondial/première apparition dans le classement)
