L'entrée en scène de cette application n'aurait pas pu être mieux orchestrée. Moins d'une semaine après son lancement, le réseau social nommé Threads compte déjà 100 millions d'utilisateurs inscrits.
"Je suis stupéfait que cela ne fait que cinq jours", a déclaré avec enthousiasme ce lundi 10 juillet 2023 Mark Zuckerberg, fondateur de Meta, l'entreprise derrière Facebook, Messenger, WhatsApp, Instagram et désormais Threads, conçu pour les discussions textuelles.
Cette performance est exceptionnelle dans le paysage des plateformes technologiques. Historiquement, seul le robot conversationnel d'intelligence artificielle ChatGPT - avec 100 millions d'inscrits en deux mois - a connu une croissance aussi rapide en si peu de temps.
Un avantage considérable
Cette nouvelle application bénéficie probablement du contexte défavorable que traverse Twitter. Cette célèbre plateforme de micro-blogging, que Threads cherche à concurrencer, subit une crise existentielle profonde depuis son rachat en octobre 2022 par l'homme d'affaires Elon Musk.
Ce milliardaire américain d'origine sud-africaine, reconnu pour son style de management non conventionnel, a apporté une série de changements qui n'ont pas toujours été bien accueillis par le public. Le plus récent est la mise en place d'une limite journalière d'accès aux publications pour les utilisateurs.
Cette mesure temporaire, selon le Musk, est destinée à empêcher l'exploitation des données par des organisations tierces. Cependant, la véritable force de Threads dans sa compétition annoncée avec Twitter est la puissance de son propriétaire dans le monde de la technologie de l'information, Meta.
Un défi sur le long terme
Malgré ses ennuis avec les régulateurs concernant la protection des données personnelles et la concurrence d'autres plateformes comme TikTok, Meta reste un géant de la technologie, avec 116 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2022.
Instagram, son application de partage de photos et la plateforme à laquelle Threads est connectée, compte plus de deux milliards d'utilisateurs actifs mensuels. Pour de nombreux observateurs, ces éléments constituent des points potentiellement préjudiciables pour Twitter.
D'ailleurs, Twitter ne semble pas apprécier que Threads lui fasse concurrence. L'entreprise a menacé Meta, dans une lettre rendue publique par la presse américaine le 6 juillet 2023, de poursuites judiciaires pour avoir prétendument utilisé les secrets commerciaux de ses employés pour son nouvel outil.
Cependant, il faudra bien plus pour maintenir l'enthousiasme autour de Threads sur le long terme. C'est ainsi que Zuckerberg peut espérer surclasser Twitter comme plateforme de discussions textuelles par excellence. Le réseau social à l'oiseau bleu a vu passer de nombreux rivaux sans jamais être détrôné durant ses 17 années d'existence.
