La prochaine capitale mondiale de la mode sera africaine, prédit l'Unesco dans un nouveau rapport publié le 26 octobre à l'occasion de la Fashion Week de Lagos. Et si c'était Abidjan ? La capitale économique de la Côte d'Ivoire a vu éclore plusieurs marques à succès ces dernières années. Reportage dans l'atelier d'une toute jeune griffe de street wear, Djainin.
Design, impression, confection : les vêtements Djainin sont élaborés de A à Z dans la commune populaire de Yopougon, et finissent dans ce minuscule atelier où le couturier Eric Doukou s'active sur sa machine à coudre. Mais au fait, pourquoi Djainin ? « C'est "jean" en nouchi. Le jean, nous, on appelle ça "djainin". Jean-Yves vient, il nous donne les jeans, et puis on coud. Je suis venu ici avec lui, pour faire ses pièces. Des pantalons, et puis des vestes, aussi. »
Jean-Yves Kouassi Yébiéyin a créé en autodidacte la marque Djainin en novembre 2022, avec son ami Gaston Ouedraogo, qui réside à Londres. Dans l'atelier de Yopougon, il montre les pièces de leur première collection où est imprimée une figure iconique : Marie-Thérèse Houphouët-Boigny, l'épouse du premier président...
Un défilé pour décembre
« Ca, c'est un jean. Le nom de la pièce, c'est Blassoua. C'est une pièce noire, avec des imprimés de la première dame en blanc dessus. Je définirais ma marque comme une marque de street wear, mais alliée à l'Histoire [de la Côte d'Ivoire]. Il y a une nouvelle vague qui vient, et on montera de très belles choses. »
Djainin vend une dizaine de pièces par mois, pour un prix moyen de 50 000 francs CFA chacune, sans boutique physique, par Instagram et le bouche-à-oreilles. Mais la marque devrait avoir son propre défilé à la première Fashion Week d'Abidjan, annoncée pour début décembre.
