Roadshow, promotions et campagnes médiatiques, le Syndicat des industries met le paquet. Le «Vita Malagasy» est à l'honneur ce mois de juin. Jusqu'à la fin du mois, des camions de roadshow du Syndicat des Industries de Madagascar feront la tournée des rues de la capitale.

Cette campagne particulière vise à promouvoir les produits fabriqués localement. Ces articles, manufacturés localement, sont tout à fait compétitifs. « Ils n'ont rien à envier aux autres produits importés », indique le Syndicat des industries.

Faire du consommer local un mode de vie passe tout d'abord par la connaissance, justement, des produits locaux. « Cette campagne vise à rapprocher les consommateurs des produits fabriqués à Madagascar et à les inciter à les consommer », fait savoir le SIM. Ces campagnes d'information et de sensibilisation concentrent une partie des efforts du SIM cette année. Leur réalisation était au menu des discussions lors de l'assemblée générale annuelle du SIM au mois d'avril.

Malgré la bonne volonté des acteurs de la promotion des produits malgaches, ainsi que des industriels, le constat est que, à l'heure actuelle, une bonne partie de l'opinion se représente encore les produits «Vita Malagasy» comme des articles de qualité médiocre, laissant ainsi une grande marge aux produits importés. Depuis quelques années à Madagascar, des initiatives émergent pour promouvoir le consommer local. Leurs résultats, assez probants, suscitent l'espoir de réduire la dépendance alimentaire et d'élargir le tissu industriel.

Au-delà de l'enjeu de la promotion des produits locaux, le marché local n'est pas suffisamment large. Cela n'empêche cependant pas le secteur de la transformation alimentaire d'avancer et de viser loin. Les produits issus du projet One District, One Factory témoignent de cette résilience et de la compétitivité des manufactures locales.