Addis-Abeba — Le Secrétaire exécutif de la Commission économique des Nations Unies pour l'Afrique (CEA), Claver Gatete, a appelé les pays et les entreprises africains à intensifier leurs efforts pour améliorer la visibilité et la compétitivité mondiales des marques africaines.

Gatete a lancé cet appel lors de la présentation du classement « Brand Africa 100 : Les meilleures marques africaines 2025 » à Addis-Abeba, capitale de l'Éthiopie, qui mettait en lumière les marques les plus admirées du continent.

Avec l'essor de la classe moyenne africaine, moteur du marché de consommation du continent, qui devrait dépasser les 2 200 milliards de dollars d'ici 2030, l'histoire des marques africaines est tout aussi diversifiée et dynamique sur tout le continent, a indiqué Gatete.

Il a cité des exemples d'innovation et de création de valeur ajoutée en Afrique : le Ghana et la Côte d'Ivoire dans la transformation du cacao, le Kenya dans les services bancaires mobiles, les industries créatives du Nigéria, les initiatives de transformation verte du Rwanda et le tissu industriel de l'Afrique du Sud.

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Gatete a souligné l'avantage démographique du continent, avec plus de 70 % de sa population âgée de moins de 35 ans, qualifiant cela d'« implications considérables » pour le développement durable.

Malgré ce potentiel, il a reconnu que seule une poignée de marques africaines ont atteint une visibilité mondiale significative, un défi qui doit être relevé par une action coordonnée.

Pour relever ce défi, Gatete a proposé cinq axes stratégiques pour intégrer les marques africaines authentiques dans le programme de développement plus large du continent et renforcer leur compétitivité internationale.

Organisé conjointement par Brand Africa, l'UNECA et African Business, le classement des meilleures marques d'Afrique 2025 a été déterminé à travers une enquête complète menée dans 31 pays.