Le 10 juin 2025, Cape Town a été le théâtre d’une rencontre internationale intitulée Technovation 2025, un événement organisé par Philip Morris International (PMI) réunissant experts, chercheurs et décideurs du monde entier autour d’un objectif commun , celui de bâtir un avenir sans fumée. Entre débats de fond et présentations technologiques, l’événement a marqué un tournant dans la conversation globale sur le tabac et l’innovation.
La cérémonie d’ouverture a débuté par la projection d’un court-métrage intitulé Nous, le voyage, retraçant l’évolution de PMI, entreprise historiquement associée au tabac, désormais résolument tournée vers les alternatives sans fumée. La société y affirme sa vision, celle de devenir un champion mondial du sans -tabac. Un changement de cap radical, appuyé par des investissements de plusieurs milliards de dollars dans la recherche, le développement et la commercialisation de produits innovants.
À ce jour, PMI propose des produits sans fumée dans 95 pays. Fin mars 2025, plus de 23 millions de fumeurs avaient totalement arrêté la cigarette grâce à ces alternatives, sur les 38 millions de consommateurs adultes recensés. Mais le défi reste immense : avec plus d’un milliard de fumeurs dans le monde, chaque jour compte.
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Premier intervenant de la journée, Tommaso Di Giovanni, vice-président chargé de la communication et de l’engagement chez PMI, a livré une intervention captivante sur le rôle de la technologie dans les transformations sociétales. « L’innovation fait partie intégrante de l’humanité. C’est elle qui nous a menés là où nous sommes aujourd’hui », a-t-il affirmé, avant de rappeler que chaque progrès technologique de la réfrigération à l’ordinateur personnel avait d’abord suscité du scepticisme avant d’être adopté massivement.
Il a comparé ce scepticisme initial aux réactions autour des produits sans fumée, soulignant l’importance de dépasser les peurs pour accélérer la transition vers des choix plus responsables. « Comme pour les véhicules électriques ou les prothèses issues de l’impression 3D, c’est l’adoption, la régulation et la collaboration qui permettent à l’innovation de transformer nos vies », a-t-il déclaré.
Au-delà de la technologie, Tommaso Di Giovanni a insisté sur la nécessité d’une collaboration active entre gouvernements, ONG, société civile et industrie pour faire évoluer les comportements et les politiques publiques. L’exemple de l’Union européenne, qui prévoit l’abandon des voitures thermiques d’ici 2035, a été cité comme modèle de transformation concertée.
Enfin, le message central de cette journée a été clair : face à une industrie du tabac en mutation, les décideurs et les citoyens ont un rôle à jouer pour accélérer la transition. L’avenir sans fumée ne se construira pas uniquement grâce à la science ou à la technologie, mais par la volonté collective d’agir.
