Le 18 novembre 2025, la Communauté de développement de l'Afrique australe (SADC) a lancé sa Stratégie de communication, de sensibilisation et de visibilité 2025-2030 à Gaborone (Botswana).

Cette étape marque un engagement renouvelé en faveur du renforcement de l'identité régionale, de la transparence institutionnelle et de la garantie que les citoyens des 16 États membres demeurent au cœur du programme d'intégration de la SADC.

Madame Angèle Makombo N'tumba, Secrétaire exécutive adjointe de la SADC chargée de l'intégration régionale, a présidé la cérémonie de lancement aux côtés de Madame Simone Goertz, responsable de la coopération économique et du développement auprès de l'Ambassade de la République fédérale d'Allemagne au Botswana. Elles étaient entourées de Madame Barbara Lopi, responsable de l'Unité communication et relations publiques du Secrétariat, de représentants des États membres, des Points de contact nationaux, des coordonnateurs nationaux des médias, de l'Association des diffuseurs d'Afrique australe, du Forum des rédacteurs d'Afrique australe, du Centre de recherche et de documentation d'Afrique australe, de l'institut des médias de l'Afrique australe - Chapitre Botswana, et de membres de la presse.

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Cette stratégie, approuvée par le Conseil des ministres de la SADC en août 2025 à Antananarivo (Madagascar), fournit un cadre prospectif pour communiquer sur les travaux, les réalisations et l'incidence régionale de la SADC entre 2025 et 2030. Elle s'inscrit dans le Plan indicatif régional de développement stratégique (RISDP) 2020-2030 de la SADC, qui place la visibilité et la sensibilisation du public au coeur du développement et de l'intégration régionale.

La stratégie nouvellement lancée répond à l'évolution des paysages de communication, à la demande croissante de transparence du public et à la nécessité d'une sensibilisation inclusive à travers la diversité des langues, des cultures, des profils démographiques et des plateformes numériques. Elle vise à combler le fossé entre les décisions politiques régionales et la vie quotidienne des citoyens, en favorisant un lien plus étroit entre la SADC et les populations qu'elle sert.

Dans son allocution principale, Madame Angèle Makombo N'tumba a souligné le rôle de cette stratégie dans la promotion d'une meilleure compréhension du mandat, des programmes et des accomplissements de la SADC. Elle a rappelé que les récits de la SADC doivent être transmis avec clarté, précision et que la valeur d'inclusion qu'ils portent soit mise en avant, ce qui favorisera un sentiment d'appartenance et de finalité communes. « Cette stratégie nous invite à épouser la riche diversité de notre Région, linguistique, culturelle et sociale », a-t-elle déclaré. « Elle appelle à communiquer, et à ne laisser personne de côté, et ce faisant, nous assurons que les femmes, les jeunes, les personnes handicapées et les communautés marginalisées sont reconnues, entendues et représentées. »

La Secrétaire exécutive adjointe chargée de l'intégration régionale a souligné que si les accomplissements de la SADC étaient admirables, ils risquaient de passer inaperçus sans une communication efficace. Elle a exhorté les Points de contact nationaux et les coordonnateurs des médias à collaborer étroitement avec le Secrétariat. « Ensemble, avec nos institutions régionales, les professionnels des médias, la société civile et les partenaires au développement, il nous est possible de dérouler le fil rouge d'une vision forte pour notre Région, qui suscite la fierté, favorise l'unité et retrace nos avancées communes », a-t-elle expliqué.

La Secrétaire exécutive adjointe a salué le soutien financier accordé par le Gouvernement de la République fédérale d'Allemagne au titre du projet de renforcement des liens nationaux et régionaux au sein de la SADC (SNRL) qui s'inscrit dans le programme de coopération SADC-Allemagne et est mis en oeuvre par la GIZ. Elle a affirmé que cet appui a été déterminant pour l'élaboration et le déploiement de la Stratégie.

Prenant la parole lors de l'événement, Madame Simone Goertz a souligné l'importance d'une communication stratégique qui contribue à promouvoir la cohésion régionale et maintient la confiance dans les institutions régionales. « La communication ne se réduit pas à la circulation de l'information. Elle permet plutôt de bâtir des ponts entre les institutions et les citoyens qu'elles servent », a-t-elle affirmé. « En renforçant la coordination entre les systèmes de communication nationaux et régionaux, on facilite la diffusion de messages plus cohérents, porteurs de sens et centrés sur les citoyens dans l'ensemble de la région de la SADC. »

Madame Goertz a réaffirmé l'engagement de la République fédérale d'Allemagne à soutenir les efforts de communication et de visibilité de la SADC et a également souligné qu'une communication forte accroît la responsabilité, favorise la collaboration et stimule une intégration régionale plus efficace.

Madame Barbara Lopi a, quant à elle, souligné la pertinence de la stratégie pour les citoyens au quotidien, qu'il s'agisse des étudiants traversant les frontières pour poursuivre leurs études ou des agriculteurs dont les activités prospèrent grâce au commerce régional.

La Stratégie de communication, de sensibilisation et de visibilité de 2025-2030 définit des actions concrètes pour améliorer la narration, la cohérence de l'image de marque, la collaboration avec les médias, la collaboration numérique et la participation citoyenne.

Les principaux axes de cette stratégie portent notamment sur :

• le renforcement de la présence numérique de la SADC par l'utilisation de plateformes modernes et d'outils interactifs de communication ;
• l'amélioration des liens nationaux-régionaux afin d'assurer une cohérence des messages et de coordonner les campagnes de sensibilisation ;
• l'établissement de partenariats médiatiques qui permettent de mieux traiter les questions liées à l'intégration régionale ;
• la promotion de pratiques de communication inclusives qui donnent la parole aux jeunes, aux femmes et aux groupes vulnérables ;
• la mise en avant de récits à fort impact, de sorte à décrire comment les initiatives de la SADC transforment la vie des populations dans la Région.

Le lancement de la Stratégie de communication, de sensibilisation et de visibilité 2025-2030 annonce le début d'un parcours de cinq ans visant à renforcer la visibilité de la SADC, à consolider l'identité régionale et à garantir que les populations de la Région restent des partenaires éclairés du processus d'intégration.