Layene Digital marque une véritable éclosion numérique de la confrérie layène. Présente sur l'ensemble des plateformes numériques, avec une application dédiée, l'initiative permet aux fidèles d'accéder à l'actualité de leur foi, de suivre des rappels importants sur certaines pratiques religieuses, ainsi que des séances de zikr. Dans cet entretien, le coordonnateur adjoint, par ailleurs fondateur du projet, revient sur la genèse et les objectifs de Layène Digital, notamment en lien avec la préparation de l'Appel 2026.

Pouvez-vous revenir sur le contexte de création de Layene Digital ?

Layene Digital a vu le jour dans un contexte marqué par la montée en puissance des outils et plateformes numériques, qui ont ouvert de nouvelles opportunités pour le partage d'informations et la communication. Fondée en 2017, Layene Digital est une organisation bénévole composée principalement de jeunes issus de la communauté layène, passionnés par le numérique et engagés dans la valorisation de leur patrimoine culturel et spirituel à travers ces outils modernes.

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Pour retracer l'histoire, tout a commencé lors de l'Appel 2017, un événement religieux majeur pour la communauté layène. Pour la première fois, nous avons réussi à diffuser cet événement en direct sur Facebook grâce à des moyens modestes : deux (2) smartphones et deux (2) trépieds. Ce fut un moment fondateur qui nous a motivés à poursuivre dans cette voie. À l'époque, notre activité se concentrait essentiellement sur Facebook et X (anciennement Twitter). Peu à peu, nous avons élargi notre présence à d'autres plateformes comme Instagram, Snapchat, YouTube, Telegram, TikTok, les plateformes de podcast, et même WhatsApp, afin de toucher un public plus large et diversifié.

Avec une équipe initiale de dix (10) bénévoles, Layene Digital a évolué pour devenir une organisation regroupant aujourd'hui une cinquantaine de membres, hommes et femmes. Parmi eux, on trouve des journalistes, des community managers, des photographes, des graphistes, des réalisateurs, des ingénieurs informatiques, et bien d'autres profils.

Après sept (7) années d'existence, 2024 marque une étape clé dans notre parcours avec la fusion complète avec Diamalaye Event's, une plateforme complémentaire axée sur la production de contenus audiovisuels sur les réseaux sociaux. Cette fusion stratégique à permis d'améliorer davantage la qualité de nos services et à maximiser notre impact, en mettant à profit une synergie de nos compétences pour répondre aux besoins croissants de notre communauté et au-delà.

Aujourd'hui, Layene Digital ne se résume plus seulement couverture numérique d'événements. Nous sommes devenus une référence en matière de communication digitale pour la communauté layène et les confréries du Sénégal tout en restant fidèles à notre mission initiale : promouvoir et valoriser notre identité culturelle et spirituelle à travers les technologies numériques.

Comment évaluez-vous l'impact de votre travail dans la communauté ?

Annuellement, la célébration de l'Appel de Seydina LimamouLaye Al Mahdi (PSL) constitue un moment fort pour la communauté Layène et au-delà. En 2026, cet événement majeur se déroulera sur deux jours, les 19 et 20 janvier 2026, dans les localités de Cambérène, Ngor et Yoff. Cependant, notre travail ne se limite pas à ces journées. Avec LayeneDigital, nous élaborons et mettons en oeuvre une campagne digitale de grande envergure qui s'étend sur près de 50 jours : avant, pendant et après l'Appel. Cela nous permet d'établir une présence continue et d'atteindre une audience cumulée impressionnante sur les médias sociaux.

En 2024, nos campagnes ont touché un total de 1,2 million de personnes, grâce à une stratégie de production et de diffusion de contenus sur les principales plateformes numériques. Sur TikTok, nos contenus ont généré plus de 400 000 vues , tandis que nos vidéos diffusées en direct sur Facebook et YouTube ont cumulé environ 120 000 vues en temps réel. Par ailleurs, les publications liées à l'Appel ont suscité plus de 15 000 interactions (likes, partages, commentaires), témoignant de l'engagement actif des internautes.

Au-delà des chiffres, nous jouons un rôle clé dans la valorisation de l'Appel. Nous produisons des supports visuels tels que l'affiche officielle de chaque Appel, et d'autres affiches, les invitations et badges, et accompagnons le comité d'organisation dans ses activités. En 2024, nous avons également développé des outils innovants, tels que l'application mobile « Layene », conçue pour accompagner le fidèle dans la pratique spirituelle au quotidien en offrant des contenus utiles directement sur mobile : les heures de prières précises personnalisées selon ta localisation, le calendrier annuel des activités de la communauté Layène (Niaanes, Gamou, Diangue, ziara, etc.), l'accès au Coran pour la lecture, les Sermons et enseignements de Seydina Limamou Lahi (PSL) et Seydina Issa Rouhou Lahi (PSL), la radio DiamalayeFM en direct en streaming, les pratiques spirituelles quotidiennes (rites, zikr, méditation).

L'analyse de nos données montre une croissance constante de notre influence numérique. En 2026, nos plateformes numériques totalisent plus de 207 000 abonné.e.s, dont 109 100 sur TikTok, 37 000 sur Facebook, 28 200 sur Instagram, 28 400 sur YouTube et 4 600 sur X sans oublier que nous sommes présents sur les plateformes de podcast comme Spotify. Ces chiffres traduisent la puissance de nos campagnes et notre capacité à engager la communauté des réseaux sociaux. Nos contenus captivent non seulement les membres de la communauté Layène, mais aussi un public plus large, renforçant ainsi le rayonnement de cet événement religieux et culturel.

L'évaluation de nos réalisations ne serait pas complète sans identifier le rôle des outils numériques dans la professionnalisation de l'organisation. Grâce à notre plateforme d'accréditation-presse, nous avons pu gérer efficacement plus de 200 journalistes et médias accrédités durant l'Appel 2024.

Nous mesurons également notre impact à travers à travers la réalisation du portrait officiel du Khalif général des LayènesSeydina Mouhamadou Lamine Lahi, encore une première historique.