La diffusion des péripéties des deux personnages, qui cumulent des centaines de millions de vues à travers le monde, sera désormais «bloquée en Ukraine»

Fini, les aventures espiègles de la fillette russe et de l'ours balourd. L'Ukraine a annoncé des sanctions destinées à limiter la diffusion de la célèbre série animée russe Masha et Michka, accusé de véhiculer la propagande russe auprès des plus jeunes. Kyiv estime qu'elle constitue un outil de puissance culturelle pour Moscou et contribue à donner une image positive du pays, l'ours brun étant un symbole souvent utilisé pour représenter la Russie. La série, lancée en 2009 par le studio russe Animaccord, est aussi diffusée par des chaînes télévisées à travers le monde ainsi que sur YouTube, où sa chaîne en ukrainien compte plus de 18 millions d'abonnés et cumule des centaines de millions de vues.

Les sanctions sont prononcées à l'encontre «des producteurs et des distributeurs de la série animée russe», a affirmé vendredi la ministre de la Culture ukrainienne, Tetiana Berejna. «La propagande russe n'a pas sa place sur les écrans des enfants, ni en Ukraine ni ailleurs dans le monde.» Ces mesures créent «une base légale pour bloquer ce contenu en Ukraine» et pour demander «aux plateformes internationales d'en restreindre la monétisation et la diffusion», selon elle.

Les sanctions prises par l'Ukraine visent notamment les créateurs russes de la série et leur studio, selon le décret publié jeudi soir par la présidence ukrainienne. La série «véhicule des récits prorusses déguisés en contenu pour enfants» et génère des revenus d'impôts pour le pays, d'après ce document. Fin juin, l'Ukraine avait protesté contre l'achat par Netflix des droits de deux nouvelles saisons et l'extension de sa licence pour cette série animée, dont le nom russe se traduit par «Macha et l'ours».

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