À moins d'un mois des Jeux olympiques de la jeunesse, si certaines infrastructures devant abriter les disciplines de la 4e édition des JOJ sont livrées, la stratégie de communication est-elle toujours confrontée à des difficultés et à un manque de repères pour faire converger les jeunes vers cet événement planétaire qui leur est destiné. Entre choix de communication inapproprié et rattrapage de dernière minute, le Comité d'organisation des Jeux olympiques de la jeunesse (COJOJ) est dans un sacré dilemme pour résoudre les failles de sa communication.
Du 31 octobre au 13 novembre 2026, Dakar va accueillir les premiers Jeux olympiques de la jeunesse organisé en terre africaine. Un événement mondial qui va réunir pas moins de 2700 athlètes venus partout dans le monde. Si à Dakar, Diamniadio et Saly, villes hôtes de ces jeux les chantiers avancent à pas-de-géant, un chantier, et pas des moindres est loin de connaître le même sort : la communication des Jeux olympiques de la jeunesse. Elle est amophe, plombée, le volet communication des JOJ 2026 navigue dans un flot de tâtonnements.
Une communication de Salon, un Département de communication démantelé
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Entre visite de l'état d'avancement des infrastructures, couverture des cérémonies d'information et de partage, de signatures de conventions et des déjeuners de presse, organisés par le président du comité national olympique (CNOSS) par ailleurs président du COJOJ avec une certaine presse soigneusement sélectionnée, le volet communication des JOJ a longtemps été cantonné à un simple rituel de couverture médiatique.
Ce choix de communication limité dans les salons feutrés des hôtels 5 étoiles de Dakar n'a pas eu d'effets escomptés pour mieux vulgariser les Jeux olympiques auprès des jeunes et de la masse populaire. Dans les grandes artères de la capitale, Dakar jusqu'à moins de 3 mois, rien n'indiquait que le Sénégal est l'hôte des JOJ. Cette stratégie de communication vouée aux échecs a été ressentie au plus au sommet de la pyramide des décideurs locaux de l'organisation.
Pour cacher leurs insuffisances en matière de communication, la team management a démantelé le département de la communication du COJOJ, qui a connu d'importants ajustements. Selon des informations obtenues par Confidentiel Afrique, la plus proche collaboratrice de la responsable presse et médias a été débarquée de son poste pour être affectée dans un autre domaine.
D'autres éléments du service communication ont été également déployés dans d'autres départements, laissant la place à de nouvelles recrues cooptées récemment. Selon des informations crédibles parvenues en exclusivité à Confidentiel Afrique, le COJOJ a confié pour la partie marketing digital ticketing à Havas Africa, filiale de Havas Médias du groupe français Bolloré. A quel prix? Une nébuleuse entoure toujours le budget financier mis à disposition de Havas Africa. Alors que les JOJ entrent dans leur dernière ligne droite, tout navigue dans les approximations et incertitudes.
Le ministère de la communication dans le flou
Conscient de l'ampleur d'un probable échec de la communication du Comité d'organisation des Jeux olympiques de la jeunesse Dakar 2026, le ministère de la Communication a été mis à contribution pour tenter de sauver les meubles. Après avoir ciblé des organes de presse qui ont pignon sur rue et organisé des rencontres pour discuter avec eux pour faire la promotion des JOJ, le ministère de la communication- avant l'arrivée aux manettes du ministre Bakary SARR- avait pris des engagements, en contrepartie de sortir le chéquier pour accompagner les médias dans leur mission de service public surtout en ces temps où les organisateurs ont besoin de sentir l'engouement de la population autour des JOJ.
Entre la rencontre des services du ministère de la communication notamment la direction de la Communication et les acteurs de la presse, les lignes de friction demeurent abyssales. À défaut de ne pas tenir ses engagements sur le montant à verser à ses partenaires de la presse, le partenariat scellé entre les deux parties connaît depuis un sacré coup d'arrêt.
À quelques jours du démarrage des Jeux olympiques de la jeunesse et au moment de la tournée sans engouement et liesse populaire autour de la flamme olympique à Dakar et à l'intérieur du pays à coup de centaines de millions, le volet communication demeure sans doute le talon d'Achille de cet événement d'envergure mondiale, naviguant dans une flopée de tâtonnements et d'incertitudes.
