« AFAWA : Banking on Women » (« AFAWA : miser sur les femmes »), une campagne de communication multimédia réalisée dans plusieurs villes par le Groupe de la Banque africaine de développement, a remporté le trophée de la meilleure "Campagne mondiale" (best Global Campaign) d'Afrique lors de la cérémonie de remise des Africa SABRE Awards 2026, à Johannesburg.

Le dîner de remise des prix, qui a eu lieu le 17 mars dans le cadre de la conférence sud-africaine de la PRCA (Public Relations and Communications Association), a récompensé les communications du Groupe de la Banque, soulignant l'impact de son initiative « Affirmative Finance Action for Women in Africa », également connue sous le nom d'AFAWA.

Les prix SABRE (Superior Achievement in Branding, Reputation and Engagement) récompensent l'excellence en matière de communication, de relations publiques et de création de contenu en provenance d'Afrique.

La campagne gagnante du Groupe de la Banque s'est distinguée par sa portée mondiale et son approche narrative, lancée avec la série de vidéos "AFAWA Stories" soutenues par des événements organisés par l'AFAWA ou auxquels l'AFAWA a participé à Johannesburg, New York, Paris, Rabat, Abidjan et d'autres villes. Les vidéos ont emmené les spectateurs au Kenya, au Nigeria, en République démocratique du Congo et en Côte d'Ivoire à la rencontre d'entrepreneures et de représentants d'institutions financières participant aux programmes d'AFAWA.

« Nos communications sur l'AFAWA apportent un éclairage supplémentaire sur la manière dont le Groupe de la Banque améliore l'accès au capital à grande échelle en débloquant des milliards de dollars américains de prêts pour les entrepreneures africaines. Cette distinction, décernée par les Africa SABRE Awards, nous encourage à continuer de partager des témoignages de femmes réelles qui atteignent leurs objectifs commerciaux et de montrer l'impact tangible d'AFAWA dans les secteurs des affaires, de la banque et du développement social », a déclaré Melissa Basque-Roux, coordonnatrice du programme AFAWA.

L'AFAWA réduit le déficit de financement estimé à 49 milliards de dollars auquel sont confrontées les entrepreneures africaines, principalement en élargissant l'accès au financement, en plaidant pour des politiques et des réglementations favorables à l'égalité des genres, en établissant des partenariats avec le secteur privé, ainsi qu'en fournissant des formations et un mentorat aux entreprises détenues par des femmes afin qu'elles puissent solliciter avec succès des financements.

Les lauréats des Africa SABRE Awards ont été sélectionnés parmi plus de 500 candidatures, provenant notamment d'agences multinationales et de grands noms du secteur des relations publiques en Afrique.

« Ce que nous avons constaté dans l'ensemble, c'est que les relations publiques qui impulsent le changement social sont encore bien présentes en Afrique, où les professionnels des relations publiques se plaisent à raconter des histoires qui touchent à la fois les gens et les politiques », a déclaré Paul Holmes, président du jury des Africa SABRE Awards de cette année.

Vingt-cinq agences ont remporté des trophées dans plus de 40 catégories lors du dîner de remise des prix. La campagne de l'agence Edelman pour le compte de l'organisation à but non lucratif Women For Change a été désignée « Best in Show » -- la première agence de relations publiques au monde à peser un milliard de dollars a également remporté trois autres Africa SABRE Awards. La société sud-africaine Clockwork a été la grande gagnante de la cérémonie, recevant quatre trophées remis sur scène.

« Nous avons été absolument ravis d'organiser les African SABRE Awards dans le cadre de la conférence de la PRCA en Afrique du Sud cette année. C'était fantastique de voir autant de campagnes exceptionnelles être mises à l'honneur, montrant ce qui se fait de mieux en matière de relations publiques et de communication sur le continent. Ces prix mettent en lumière la créativité, la réflexion stratégique et l'impact réel, et il est inspirant de voir le talent africain reconnu sur une plateforme aussi prestigieuse », a déclaré Jo Brophy, responsable des adhésions internationales à la PRCA.

La campagne « AFAWA : Banking on Women », qui a permis au Groupe de la Banque de remporter pour la première fois un Africa SABRE Award, est en lice pour les Global SABRE Awards, qui récompensent les 50 meilleurs programmes de relations publiques dans le monde. Les lauréats seront annoncés lors d'un gala qui aura lieu en octobre à Miami, en Floride.

L'Africa SABRE Award est la troisième distinction dans le domaine de la communication pour cette campagne AFAWA, et le douzième prix international décerné au Groupe de la Banque pour des communications axées sur l'agriculture et le développement humain et social.